西嶺雪山冬季仿佛是一座童話王國，形成南方獨(dú)特的雪原景觀。

國家4A級景區(qū)天府花溪谷。

百年安仁，館藏中國。

油紙傘撐起了詩情畫意，麻將桌支起了煙火氣息……著名策展人呂澎的手機(jī)里至今還保留著一年前《今時(shí)今日安仁》的演出照片，旗袍長衫在老公館的燈影交錯(cuò)間一一呈現(xiàn)，原汁原味的中國傳統(tǒng)文化，讓安仁公館“活”了起來，沉醉其中的外國藝術(shù)家們被深深震撼，“天府文化與歷史建筑在這里找到了一種完美交融的方式，還為聚焦文旅發(fā)展的大邑打造了一個(gè)重要IP。”

窗含西嶺，文博千秋——大邑，作為成都唯一一條從平原到永久性雪山的山水、田園生態(tài)走廊，因“其邑廣大”而得名，“蜀之望縣”更是先輩對這里的贊譽(yù)；作為中國的“文博重鎮(zhèn)”，延續(xù)千年的大邑從詩中走出，在新時(shí)期演繹著新的故事。

2019年，四川提出5年內(nèi)建成50個(gè)天府旅游名縣，大力推動文旅融合發(fā)展，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省。

莊園文博、雪山溫泉……得天獨(dú)厚的自然稟賦和底蘊(yùn)深厚的歷史文化，讓大邑在發(fā)展中具備了“換道超車”的條件。以“文旅大邑”建設(shè)為主線，以“西嶺雪山下的公園城市”為目標(biāo)定位，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展，推動文博、文創(chuàng)、文旅“三文”融合，大邑正在創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”和天府旅游名縣的賽道上，探索文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展新范式。

始建于唐代的大邑縣安仁古鎮(zhèn)，為這里留下了近30萬平方米的歷史街區(qū)和27個(gè)中西合璧的老公館；國家級文物保護(hù)單位劉氏莊園和民間最大的博物館聚落——建川博物館聚落，儼然收藏著中國百年歷史的風(fēng)云變化。

不止于此，在安仁的古街上，幾乎每一扇帶院子的門背后，都能通過不同的展品開啟不一樣的場景：竹編、油傘、滿世界的咖啡豆，甚至是滿屋子的威士忌……倚身48個(gè)大大小小的博物館，“中國博物館小鎮(zhèn)”安仁找到了古鎮(zhèn)游轉(zhuǎn)型的突破口。

“依托文博核心IP，安仁有了拓展文創(chuàng)的空間和載體，也為真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集資源要素。”大邑縣委主要負(fù)責(zé)人坦言，2016年文旅企業(yè)華僑城的入駐，對安仁古鎮(zhèn)的嬗變產(chǎn)生了積極的推動作用。他們利用老建筑空間，對多元文化加以整合凝聚，探索“博物館展示+文化體驗(yàn)+消費(fèi)場景”，圍繞時(shí)尚文化體驗(yàn)，開啟了蜚聲國際的安仁雙年展，打造了“可以住的書屋”方知書房、公館沉浸式實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》《國家寶藏》首個(gè)線下體驗(yàn)館，這些新鮮事物的“加盟”，讓“公館印象”越來越國際化、年輕化。

“穿上旗袍去安仁”已成為越來越多文藝青年的新休閑方式——安仁文博名片的成型，帶動了更多文創(chuàng)項(xiàng)目的聚集，西部文化產(chǎn)權(quán)交易中心、西部文化藏品拍賣中心、國際文化交流中心三大國家級文博產(chǎn)業(yè)平臺落戶，“可進(jìn)入、可參與、可共享”的全景式消費(fèi)場景逐漸形成，“打一把油紙傘，穿梭于大大小小的公館間，你在體驗(yàn)安仁文化的同時(shí)，也成為了安仁旅游的一部分。”

正是在借力“文博IP”突圍的過程中，大邑探索出了一條文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑——以文博、文創(chuàng)賦能生態(tài)，以安仁·中國文博、西嶺雪山運(yùn)動康養(yǎng)及大邑文體智能裝備三大文旅產(chǎn)業(yè)功能區(qū)為載體，構(gòu)筑文博、文創(chuàng)、文旅“三文”融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

5月末，華僑城“大匠之門”項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場機(jī)械轟鳴，工人們忙著搶時(shí)間保進(jìn)度。“一開始，我們就致力將‘大匠之門’建設(shè)成為安仁新的文化地標(biāo)建筑，將建成集會展、會議、藝術(shù)品展覽為一體的文化中心。”該項(xiàng)目現(xiàn)場負(fù)責(zé)人介紹，屆時(shí)來安仁旅游的客人們會有新的文化體驗(yàn)。

有了安仁的文博、文創(chuàng)作為“原點(diǎn)”，大邑順勢延伸出了產(chǎn)業(yè)的上下游，積極構(gòu)建“生產(chǎn)創(chuàng)作+展示交流+拍賣交易”文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈，包括目前正在高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的華僑城創(chuàng)意文化園、四川影視學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園等文創(chuàng)空間載體，聚集了鄉(xiāng)伴文旅、曲江智造、北京視襲等162家文創(chuàng)企業(yè)（團(tuán)隊(duì)），打造影視音樂、公館系列等文創(chuàng)產(chǎn)品；同時(shí)，今年將加快推進(jìn)南岸美村二期、安仁新天地等9個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，簽約引進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)（團(tuán)隊(duì)）16家以上，完成產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資30億元。

“安仁已經(jīng)探索形成文博創(chuàng)造品牌、文創(chuàng)延展產(chǎn)業(yè)、文旅創(chuàng)造收益的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”在大邑縣相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，安仁·中國文博產(chǎn)業(yè)功能區(qū)基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)，更為重要的是，文博、文創(chuàng)正在為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展增添活力。

“暢想一下，在VR、AR支持下，穿梭于古鎮(zhèn)中的游戲體驗(yàn)，安仁文旅將插上高科技的翅膀，天馬行空、任意遨游。”而在康佳之星安仁創(chuàng)新中心，幾家聚焦AR、VR產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新企業(yè)已全面復(fù)工，開始了新的沖刺。

智能制造+文旅，在成都“西控”的背景下，大邑產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更廣闊的空間。

“為了支撐文化創(chuàng)意、冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們從文旅產(chǎn)品、智能裝備及科技創(chuàng)新出發(fā)，把大邑文體智能裝備產(chǎn)業(yè)功能區(qū)作為‘文旅大邑’重要功能區(qū)。”上述負(fù)責(zé)人介紹，著力轉(zhuǎn)型升級，借智王志綱工作室、阿特金斯等策劃團(tuán)隊(duì)或企業(yè)，以發(fā)展智能文體裝備、文體數(shù)字產(chǎn)品與云服務(wù)、文體快消品產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建設(shè)美妝產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字經(jīng)濟(jì)灣區(qū)，建設(shè)天邑康和5Ｇ產(chǎn)業(yè)園，形成大邑發(fā)展新優(yōu)勢。

在詩圣杜甫筆下，廣為人所知的是成都第一峰西嶺雪山。從雪山到平壩，大邑全境海拔落差近5000米，一路磅礴而下，構(gòu)造出地形豐富、生物多樣的山水田園生態(tài)走廊，坐擁6個(gè)國家4A級旅游景區(qū)。如今，雪山上建起了南方離特大城市最近、設(shè)施良好的大型高山滑雪場，雪山下打造出“天府第一奇湯”花水灣溫泉小鎮(zhèn)，成為國內(nèi)知名的休閑度假旅游目的地。2019年，逾2000萬名游客慕名而來。

如何繼續(xù)發(fā)揮豐厚的自然稟賦，唱響“窗含西嶺千秋雪IP”，帶動全域旅游發(fā)展，成了大邑在爭創(chuàng)天府旅游名縣中反復(fù)思考的問題。

“大自然的鬼斧神工造就了大邑的雋秀山川，我們圍繞生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動、健康、休閑度假產(chǎn)業(yè)，建設(shè)西嶺雪山溫泉國際運(yùn)動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。”大邑縣委主要負(fù)責(zé)人表示，大邑正以創(chuàng)建西嶺雪山—花水灣國家級旅游度假區(qū)為核心，實(shí)施西嶺·樂泉谷、興城人居銀杏康養(yǎng)旅居小鎮(zhèn)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目，帶動“特色鎮(zhèn)+川西林盤+精品民宿”加速發(fā)展，構(gòu)建一體化旅游要素，形成文旅反哺文博、文創(chuàng)，“三文”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的閉環(huán)。

作為鄉(xiāng)村旅游示范縣，大邑的農(nóng)商文旅深度融合仍在加速推進(jìn)，鄉(xiāng)村游體驗(yàn)不斷升級：斜源共享小鎮(zhèn)、青霞幸福公社、董場稻香漁歌、云上旅游度假區(qū)，更是引領(lǐng)時(shí)下潮流，成為游客趨之若鶩的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

行走在幸福公社“匠人村”，不時(shí)能聽到“叮叮咣咣”的敲打聲、“嗒嗒嗒嗒”的縫紉聲、刨子翻飛的摩擦聲……這里不僅有大邑青霞鎮(zhèn)分水社區(qū)的村民，還有數(shù)百名來自天南海北的新農(nóng)人安居樂業(yè)。作為省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，幸福公社獨(dú)特的鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游模式，逐步實(shí)現(xiàn)從農(nóng)家樂到民宿、從民宿到區(qū)域旅游、從區(qū)域旅游到特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的空間迭代和提檔升級。

除了幸福公社的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新，“稻香漁歌”的林盤聚落正在努力恢復(fù)“窗含西嶺千秋雪”的大美盛景。

跑綠道逛稻田，體驗(yàn)川西民俗，吃偌大的一鍋蒸農(nóng)家土碗，住林盤民宿，聞稻香蛙鳴……在大邑沙渠街道祥和村，各種精心規(guī)劃設(shè)計(jì)的村落場景，讓人得以窺見已基本成型的“林盤+濕地+綠道+農(nóng)田大地景觀”農(nóng)業(yè)公園社區(qū)形態(tài)，“人城境業(yè)在此和諧共生，這不僅讓游客有了更多留下來的理由，也正在帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

統(tǒng)籌推進(jìn)安仁國家5Ａ級旅游景區(qū)、西嶺雪山花水灣國家級旅游度假區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣“四創(chuàng)”聯(lián)動，今年大邑“強(qiáng)旅”行動步點(diǎn)緊湊。推動優(yōu)質(zhì)生態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)、新型消費(fèi)疊加滲透、相融互促，努力形成大邑生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的新優(yōu)勢，助力“文旅大邑”翻開新篇章——高顏值、生活味、國際范、歸屬感，“西嶺雪山下的公園城市”正在加快建設(shè)。（禾雨 圖片由成都市大邑縣委宣傳部提供）