短視頻的高點(diǎn)擊量催生外地游客前來(lái)成都實(shí)地游覽，帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)

不久前，網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)紅齊聚劍門(mén)關(guān)，展開(kāi)直播，讓古老的劍門(mén)關(guān)也成了熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡地；大唐芙蓉園“挖”來(lái)網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”巡演攬客；網(wǎng)絡(luò)帶貨頂流主播李佳琦與高德地圖聯(lián)合上線2019年“雙12”語(yǔ)音導(dǎo)航包；知名美食博主李子柒向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)美食與休閑田園生活成為Youtube最受歡迎中國(guó)人等……從網(wǎng)紅帶貨到直播賣票，擁有極高流量和驚人帶貨力的網(wǎng)紅正快速?gòu)碾娚虧B透至文旅市場(chǎng)，文旅行業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“蜜月期”已悄然而至，網(wǎng)紅效應(yīng)已快速蔓延至文旅市場(chǎng)的多個(gè)領(lǐng)域。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，成都文旅行業(yè)正深入挖掘我市豐富的文旅資源，積極將“李佳琦、薇婭、李子柒們”擁有的巨大網(wǎng)絡(luò)流量帶到線下，推動(dòng)文旅市場(chǎng)流量變現(xiàn)和消費(fèi)能級(jí)提升，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能。

如今人們?cè)絹?lái)越接受“文化旅游+短視頻”的形式來(lái)了解旅游目的地。不少城市利用豐富的科技元素、藝術(shù)元素與文旅場(chǎng)景相融合，讓景區(qū)形成現(xiàn)象級(jí)火爆傳播。“文化旅游+短視頻”成為城市文旅營(yíng)銷“新利器”。

2018年，西安攜手抖音，通過(guò)開(kāi)展達(dá)人深度體驗(yàn)、制作抖音版城市短片等，對(duì)西安城市形象進(jìn)行全方位包裝推廣，推出了火爆全國(guó)的永興坊“摔碗酒”、大唐芙蓉城“不倒翁小姐姐”等，推動(dòng)《長(zhǎng)恨歌》《夢(mèng)長(zhǎng)安》等一批優(yōu)質(zhì)旅游演藝吸引大量游客紛至沓來(lái)，龐大的客流量和多層次消費(fèi)需求使西安的文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

張家界與快手合作推出“專題活動(dòng)+魔法表情+定制歌曲”的全民發(fā)現(xiàn)張家界活動(dòng)，專為年輕人定制的“土家族3D頭飾”魔法表情和《有一個(gè)地方叫張家界》的專屬歌曲，賦能當(dāng)?shù)赜慰秃托袠I(yè)生態(tài)，獲取更多粉絲客源。重慶的李子壩輕軌、洪崖洞、空中巴士長(zhǎng)江索道等網(wǎng)紅景點(diǎn)深入挖掘彰顯本土文化特色，打造出具有較大傳播價(jià)值的文化IP。

故宮博物院聯(lián)合電商平臺(tái)成功打造出極具人氣的故宮IP，趣味實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧，《國(guó)家寶藏》《上新了故宮》等綜藝的誕生，更是吸引了大量忠實(shí)粉絲激發(fā)消費(fèi)欲望。影視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聚焦盛唐氣象和歷史文化，以傳統(tǒng)美食吸引全國(guó)觀眾粉絲，成為西安最強(qiáng)宣傳片，西安從“被動(dòng)帶貨”發(fā)展為“主動(dòng)出擊”。

快節(jié)奏與慢生活完美融合，優(yōu)雅從容與前衛(wèi)時(shí)尚交相輝映，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方共融共生，擁有天府文化深厚底蘊(yùn)的成都憑借獨(dú)特的城市氣質(zhì)、休閑文化和生活美學(xué)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅城市”。成都打造“網(wǎng)紅城市”已嶄露頭角，把握網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化趨勢(shì)，推進(jìn)新文旅與新媒體有機(jī)結(jié)合、協(xié)助借力，創(chuàng)新文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)思維方式和促進(jìn)機(jī)制，大力塑造和傳播“有一種生活美學(xué)叫成都”，培育文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景新品牌新業(yè)態(tài)，利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)文旅市場(chǎng)疫后快速?gòu)?fù)蘇?！抖兑魯?shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大熊貓繁育研究基地、春熙路等成都的著名文旅場(chǎng)景連續(xù)蟬聯(lián)“抖音播放量最高的景區(qū)TOP10”榜單。《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，成都以40.3億點(diǎn)贊量成為全國(guó)第二大“點(diǎn)贊城市”，僅次于北京，榮獲“2018中國(guó)城市新文創(chuàng)活力排行”首位、“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市” “2020年10大淘寶直播之城”第八位。

短視頻的高點(diǎn)擊量催生外地游客前來(lái)成都實(shí)地游覽，帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。日益流行的短視頻催生出一種新型打卡式“文旅經(jīng)濟(jì)”，強(qiáng)大的社交屬性帶給文旅場(chǎng)所巨大的流量接口和廣泛的傳播性。年輕人選擇對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)進(jìn)行打卡—拍照—發(fā)朋友圈、微博、抖音等，已成為完成一場(chǎng)旅行整體流程的固定模式。

大熊貓、天府綠道、動(dòng)漫影視、音樂(lè)美食……成都文旅行業(yè)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有潛力。2020年抗疫期間，大熊貓繁育研究基地加入淘寶直播和iPanda熊貓頻道共同開(kāi)展的“國(guó)寶與你同行”特別節(jié)目，吸引22萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看直播，iPanda熊貓頻道24小時(shí)直播間吸引800多萬(wàn)人次參與。新都沸騰小鎮(zhèn)瑪歌莊園、崇州竹藝村、蒲江明月村等天府綠道上的消費(fèi)場(chǎng)景成了人氣火爆的網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地標(biāo)。針對(duì)外地過(guò)夜游客提升休閑度假產(chǎn)品，打造出“龍門(mén)山·柒村”精品民宿產(chǎn)業(yè)園。途家《2019年上半年民宿發(fā)展報(bào)告》顯示，成都連續(xù)三年蟬聯(lián)“國(guó)內(nèi)最熱出行目的地TOP10”榜首。

據(jù)了解，2020年1月以來(lái)，成都天美工作室制作的全民手游《王者榮耀》用戶暴漲75%，除夕夜創(chuàng)造了全球日營(yíng)收20億元的新紀(jì)錄。成都愛(ài)迪科信科技有限公司憑借《末日遠(yuǎn)征》星戰(zhàn)題材游戲，月?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)200%。成都新飛翔聯(lián)合小米、廣州螢火蟲(chóng)等國(guó)內(nèi)知名數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)共同舉辦線上“IGS宅漫展”，吸引超過(guò)4000萬(wàn)網(wǎng)民在線參與。我市可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司制作的《哪吒之魔童降世》成為2019年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大“爆款”，票房接近50億元，位居中國(guó)影史票房總榜第二位。國(guó)產(chǎn)科幻大片《流浪地球》的電影特效由MORE VFX成都分公司參與制作，培育出劉慈欣、王晉康、何夕等一批明星作家。

2018年啟動(dòng)的街頭藝術(shù)表演項(xiàng)目至今已完成表演5000余場(chǎng)次，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)1萬(wàn)余小時(shí)，孵化原創(chuàng)音樂(lè)作品100余首，榮獲“四川十大文創(chuàng)品牌”稱號(hào)。疫情期間，咪咕音樂(lè)免費(fèi)向全國(guó)移動(dòng)用戶開(kāi)放視頻彩鈴業(yè)務(wù)，用戶規(guī)?？焖偕仙?億，較疫情前增長(zhǎng)46%，產(chǎn)值同比增長(zhǎng)75.9%。

此外，成都目前還擁有3000多家風(fēng)格迥異的書(shū)店，居全國(guó)書(shū)店總數(shù)第二位，言幾又、方所、鐘書(shū)閣、文軒等“最美”書(shū)店成為網(wǎng)紅打卡地，到成都游覽高顏值書(shū)店已成為旅游標(biāo)配，通過(guò)直播平臺(tái)、電商平臺(tái)等帶貨直播，創(chuàng)新培育閱讀消費(fèi)新場(chǎng)景。青城武術(shù)、道明竹編、蜀繡等非遺項(xiàng)目通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行“遇見(jiàn)非遺”網(wǎng)絡(luò)直播，提供了足不出戶欣賞非遺產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，話題閱讀量達(dá)17.3億人次，討論量38.6萬(wàn)人次。

成都滿街的川菜館、火鍋店、小吃店讓人“來(lái)了就不想離開(kāi)”，成為成都連續(xù)10年蟬聯(lián)“最具幸福感城市”的最好注腳，新生代網(wǎng)紅餐飲表現(xiàn)突出。成都作為 “奢侈品消費(fèi)第三城”和與上海、北京、杭州并稱的“中國(guó)四大時(shí)尚之都”，構(gòu)成了中國(guó)時(shí)尚一線城市的主力方陣。業(yè)內(nèi)專家指出，我市把握疫后新趨勢(shì)擁抱互聯(lián)培育新消費(fèi)，推動(dòng)成都成為世界級(jí)“網(wǎng)紅城市”“長(zhǎng)紅城市”。(王嘉 攝影 胡大田)