品牌是無形資產(chǎn)和核心競爭力。近年來，云陽縣“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略實(shí)施情況怎樣，取得哪些成效？

在云陽晚艷農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司生產(chǎn)基地，企業(yè)創(chuàng)始人冉秀清正帶領(lǐng)工人們包裝菊花。“現(xiàn)在，我們有了自己的品牌，市場空間更廣了，發(fā)展舞臺更大了。”談及這些年品牌打造推動菊花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的心路歷程，冉秀清深有感觸地說。

十年磨一劍，晚艷公司的品牌發(fā)展之路并非一日之功。“當(dāng)初，由于沒有品牌意識，認(rèn)為只要在地里種出來進(jìn)行粗加工去賣就行，所以我們的產(chǎn)品賣不到好價錢，企業(yè)發(fā)展一直在原地打轉(zhuǎn)。”冉秀清說。

有品牌才有市場，有市場才有效益。近年來，在縣政府大力扶持和相關(guān)部門的宣傳引導(dǎo)下，晚艷公司逐漸轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，把品牌打造作為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的主要抓手，以此提高產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和市場占有率。

目前，晚艷公司已由當(dāng)初的小作坊、專業(yè)合作社，發(fā)展為較為完善的“生產(chǎn)+加工+研發(fā)+品牌”菊花代用茶產(chǎn)業(yè)體系，成為縣級龍頭企業(yè)、市級科技型企業(yè)、“精專特新”中小企業(yè)、重慶農(nóng)產(chǎn)品加工百強(qiáng)示范戶，還獲得中國第十四屆農(nóng)產(chǎn)品交易國際金獎，先后培育了云皇菊、金絲皇菊、胎菊王等特色產(chǎn)品，成功注冊“云菊”和“冉菊花”馬德里商標(biāo)，“晚艷”和“云菊”還獲評重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品、重慶市著名商標(biāo)。

有了市場“話語權(quán)”，小菊花變身大產(chǎn)業(yè)。目前，晚艷公司已在云陽帶動散戶種植菊花667公頃。晚艷特等菊從每公斤100元漲到300元，甚至連菊花渣和葉片也能賣到每公斤20多元。菊花產(chǎn)品系列已進(jìn)入山東家家悅等大超市、各大網(wǎng)上平臺，去年還出口新加坡、馬來西亞等地。企業(yè)近三年年銷售額增速超過20%。

晚艷公司菊花產(chǎn)業(yè)的成長壯大，很大層面受益于云陽“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略的實(shí)施。近年來，云陽全力推進(jìn)市級高新區(qū)創(chuàng)建，聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌打造為重點(diǎn)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，提升商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力，全力構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門合作、企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)和社會參與”的“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略格局。

樹一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈，拉動一方經(jīng)濟(jì)。如今，品牌之花正在云陽大地悄然盛開，全縣人民正品嘗著品牌碩果帶來的甘甜。

商標(biāo)品牌培育發(fā)展實(shí)現(xiàn)數(shù)質(zhì)并舉。截至2021年11月，云陽累計注冊有效商標(biāo)8876件，其中，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)3630件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)3328件，服務(wù)類商標(biāo)1918件。包含中國馳名商標(biāo)1件，地理標(biāo)志商標(biāo)7件，“天生云陽”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌商標(biāo)6件，馬德里商標(biāo)14件。

“天生云陽”公用品牌商標(biāo)經(jīng)濟(jì)和社會效益明顯。近年來的精心打造，云陽縣通過創(chuàng)建覆蓋全縣、全品種、全門類的區(qū)域公用商標(biāo)品牌，以區(qū)域品牌與企業(yè)品牌結(jié)合形成“母子”品牌模式，合力開拓市場，“天生云陽”成為全國第四個地域命名的商標(biāo)，已授權(quán)使用各類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)49家，涉及55個農(nóng)特產(chǎn)品，2020年銷售額超過20億元。

地理標(biāo)志商標(biāo)品牌帶動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。“云陽晚橙”“云陽紐荷爾”“云陽烏天麻”“云陽小茴”帶動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。其中，“云陽晚橙”全縣栽植面積1.34萬公頃，2018年年產(chǎn)量12萬噸，年產(chǎn)值7.2億元，帶動果農(nóng)戶均增收2萬多元。

“全力推進(jìn)品牌強(qiáng)縣戰(zhàn)略，我們要對標(biāo)對表找差距、補(bǔ)短板、煉內(nèi)功。”縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新經(jīng)濟(jì)時代，擦亮云陽品牌面子、夯實(shí)品牌里子，他們將立足部門實(shí)際，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、儲備一批”梯次培育要求，進(jìn)一步強(qiáng)化指導(dǎo)服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等工作，健全品牌數(shù)據(jù)庫，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，加大商標(biāo)品牌的保護(hù)運(yùn)用，鼓勵市場主體積極創(chuàng)建商標(biāo)品牌，為縣域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。（吳憂 李歆宇）