2018年，成都市發(fā)布《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030年）》，提出將成都打造成為全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”，相關(guān)市場主體發(fā)展迅猛，但同時虛假違法醫(yī)療廣告行為較為突出。廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年全市醫(yī)療廣告違法量占廣告違法總量的19.92%。

“醫(yī)療廣告涉及人民群眾生命健康安全，一直是社會關(guān)注的熱點，也是市場監(jiān)管部門的監(jiān)管重點。”成都市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在廣告發(fā)布媒介方面，此次專項整治重點突出廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)（PC端及移動端微信、微博、APP等）、戶外及經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布的各類醫(yī)療廣告。

與以往醫(yī)療廣告整治相比，本次專項整治重點打擊虛假違法醫(yī)療廣告行為。哪些屬于虛假違法醫(yī)療廣告行為？

比如，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率；利用廣告代言人作推薦、證明，利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；以新聞報道或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，以公益活動名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告；生活美容機(jī)構(gòu)等不具備法定條件的非醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告或宣稱可開展醫(yī)療美容等服務(wù)；未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，發(fā)布醫(yī)療廣告；借慶祝建黨100周年名義、使用或者變相使用國旗國徽、中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、重大賽事活動、慶祝活動宣傳報道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)炒作；借“華西”“協(xié)和”等知名醫(yī)院名義作虛假表示；虛構(gòu)各種榮譽、尖端技術(shù)或設(shè)備、專家身份等信息；醫(yī)療美容廣告涉及化妝品的，含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，或者明示、暗示該化妝品具有醫(yī)療作用等。

該負(fù)責(zé)人鄭重提醒，發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健部門審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告管理制度，查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

對發(fā)布這類虛假違法醫(yī)療廣告的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，市場監(jiān)管部門將依法予以查處，將行政處罰信息記于企業(yè)名下并通過信用中國（四川成都）或國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（四川）向社會公示，同時聯(lián)合相關(guān)部門實施聯(lián)合懲戒。（湯莉華）