平樂古鎮(zhèn)是邛崍市文化的核心地標，一座沉睡在成都西南部的千年古鎮(zhèn)，這里是南方絲綢之路首鎮(zhèn)、“天府之國的最后范本”，也是成都旅投集團以文旅融合發(fā)展、服務(wù)城市發(fā)展戰(zhàn)略的示范項目之一。
近年來，平樂古鎮(zhèn)在尊重和保留傳統(tǒng)歷史文化的基礎(chǔ)上，賦予其古鎮(zhèn)現(xiàn)代化的城市文化體驗和產(chǎn)業(yè)賦能，讓古鎮(zhèn)既有傳統(tǒng)的天府古鎮(zhèn)生活體驗，又有現(xiàn)代化成都城市生活空間的延展。
2000多年前，勤勞的平樂人在這片土地上搭瓦建房，引得商賈云集，作為南方絲綢之路首鎮(zhèn)，將成都地區(qū)的工藝和文化輸送到東南亞，乃至中東地區(qū)。據(jù)《史記》記載，漢使張騫出使西域，見“邛竹杖”，乃知自蜀中出，而平樂正是南絲路首鎮(zhèn)，當年馬幫對外貿(mào)易門戶。而今，平樂古鎮(zhèn)仍延續(xù)著繁華與熱鬧，文化本底與創(chuàng)新交融。
以川西獨特風貌保留成都傳統(tǒng)生活場景
走進古鎮(zhèn)，斑駁的墻面留下一年又一年的印記。一排房屋整齊排列，檐角向上輕輕翹起，似乎是一個個絕美的笑容。細細的石板路面仿佛透出清脆的回聲，仿佛在向人們傾訴著歷史的久遠和滄桑的變遷。
這座綠水青山環(huán)繞中的古鎮(zhèn)，彰顯了天府文化原真生活古鎮(zhèn)的獨特性和優(yōu)越性。古鎮(zhèn)中居住著的幾乎都是原住民，當?shù)鼐用衽c歷史古跡共生共榮，延續(xù)這座千年古鎮(zhèn)的“生命”。
在這里，成都旅投集團將天府文化作為項目開發(fā)的“根”與“魂”， 以獨特的“古鎮(zhèn)+村落+景區(qū)”的自然景觀和項目發(fā)展體系，確保古鎮(zhèn)發(fā)展業(yè)態(tài)與古鎮(zhèn)風貌相輔相成、相得益彰，還原小鎮(zhèn)居住的自然肌理。
還原川西建筑風貌，賦予現(xiàn)代場景功能。平沙落雁街區(qū)項目一步一景；邛州園研學基地里，釀酒坊、榨油坊、造紙坊、農(nóng)家小院……處處洋溢著天府文化元素。川西竹海的竹海和山川峽谷，邛州園的漢服、非遺和沉浸式古風體驗場景，形成一幅難得的沃野環(huán)抱、密林簇擁、小橋流水的川西田園生活畫卷。隨著文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，古鎮(zhèn)也成為城市生活空間的延展。悠游古鎮(zhèn)，清新秀麗與人間煙火相得益彰。
以天府文化原創(chuàng)IP豐富成都城市文化名片
2021年元旦小長假，2021第一屆中國成都國際漢服節(jié)落地平樂古鎮(zhèn)。
2021年端午小長假，平樂古鎮(zhèn)《逸游邛州園，探妙知天工》夜間主題文化實景沉浸式劇情演出正式亮相。
2021年7月，平樂古鎮(zhèn)川西最大的兩天一夜沉浸式劇本殺《臥龍秘寶》公測。
2021年8月，成都漢服產(chǎn)學研創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起籌備大會暨2021第二屆中國成都國際漢服文化活動新聞發(fā)布會舉行。
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以新場景重塑文化地標，平樂古鎮(zhèn)引領(lǐng)活化更新。從成都旅投集團在平樂古鎮(zhèn)的系列項目開發(fā)來看，相比于傳統(tǒng)的“大拆大建”和表面上的面貌更新，成都旅投集團更擅長于通過深層次的文化基因塑造產(chǎn)業(yè)鏈條和體驗空間，從根本上改變古老小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，使其更符合現(xiàn)代城市及城市人生活的需求。
針對成都“漢服第一城”城市名片的拓展，成都旅投集團通過產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)完善、運營提升、體驗優(yōu)化、場景迭代、流量固化等路徑，差異化打造平樂古鎮(zhèn)國風國潮IP。在平樂古鎮(zhèn)通過漢服活動和產(chǎn)業(yè)交流平臺的搭建，營造漢服產(chǎn)業(yè)和特色體驗空間，讓更多傳統(tǒng)文化的時尚形式，扎根落地，給予養(yǎng)分，任其自由生長，與社會行業(yè)資源共享“漢服第一鎮(zhèn)”，而非主觀生硬“培育”。
不同于那些“好看”卻千篇一律的特色小鎮(zhèn)，追求以資源深度融合激發(fā)創(chuàng)新，打造特色化天府古鎮(zhèn)品牌的平樂自然擁有了“有趣的靈魂”。
以人文+生態(tài)延展城市生活美學空間
對千年平樂古鎮(zhèn)的振興，不僅是對歷史記憶的重溫，更強調(diào)的是以先進的理念、成熟的經(jīng)驗，保護綠色生態(tài)、傳承歷史遺產(chǎn)并更新、活化，讓山水田園格局和空間景觀打造有機發(fā)展，讓歷史傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式深度融合。從某種意義上講，平樂古鎮(zhèn)是“煙火里的幸福成都”的美學生活的一個縮影。
未來，平樂古鎮(zhèn)利用生態(tài)環(huán)境整治、古建修繕活化、城鎮(zhèn)空間織補、產(chǎn)業(yè)導入等運營等手段，以史為脈，以文助商，堅守地方文化獨特性、原真性。通過把山、水、天際線亮出來，進一步呈現(xiàn)片區(qū)山形、河流、村落張弛有度的自然空間，從保護、傳承、發(fā)展、創(chuàng)新、活化五個維度出發(fā)，把自然山水、歷史文化融為一體，形成具有聚合力、帶動性、輻射力的地域文化IP，重塑千年古鎮(zhèn)肌理、天府人文性格。
“轉(zhuǎn)化生態(tài)價值，根植歷史文脈，賦能鄉(xiāng)村振興，延展城市空間，推動旅游不只是為了旅游本身而已。”成都旅投集團相關(guān)負責人表示。在平樂古鎮(zhèn)，人們探索出了一條實實在在的文旅融合發(fā)展之路，從游客走馬觀花地匆匆而過，到消費升級成一種慢生活，再發(fā)展到如今到平樂感知成都人“以山為屏，以水為鏡”的詩意生活。它不再是存在于中國人想象中的東方意境，而是實實在在的“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”的生活美學。（荊楠）
