距離成都僅75公里的邛崍，是漢代才女卓文君故里，也是著名的“天府南來第一州”。這里不僅有天臺山、天府川西竹海等風光秀麗的自然景區(qū)，還有臨邛古城、平樂古鎮(zhèn)等人文勝景。近年來，邛崍圍繞文君文化，積極打造文化消費場景，并成功入選天府旅游名縣。
深掘在地文化，講好文君故事
除了和司馬相如的故事為世人所稱道，卓文君還是西漢時期著名的才女。卓文君“愿得一心人，白頭不相離”的忠貞愛情觀和“聞君有兩意，故來相決絕”的敢愛敢恨的性情在今天仍被寫進歌曲傳唱。
在推動邛崍全域旅游高質量發(fā)展過程中，當地圍繞講好文君故事，不僅打造出了“文君故里”這張城市名片，還以“鳳求凰”為特色，在平樂古鎮(zhèn)先后打造了多處浪漫的愛情主題場景。無論是平沙落雁度假街區(qū)里的邂逅碼頭，還是邛州園里《逸游邛州園，探妙知天工》沉浸式演出中的卓文君故事，或者天府川西竹海景區(qū)里的緣定橋、吶喊泉、一心永恒、仙侶牧云橋、仙侶攬月橋等景點，總有一處能撥動游客的心弦。
在平樂古鎮(zhèn)，卓文君的“身影”不僅出現在各個景點，還出現在各種各樣的主題文化活動里。結合邛酒文化和“文君當壚，相如滌器”等故事，邛崍落地開展“讓美酒更美·中國邛崍美酒季”暨2021首屆邛酒秋釀典禮，并將平樂古鎮(zhèn)作為文君文化的主要輸出窗口，在當地開展主會場活動。作為四川主要的白酒產地之一，邛崍將文君文化與邛酒文化結合，助力產區(qū)品牌重塑。
作為平樂古鎮(zhèn)的運營方，成都旅投集團還推出了文創(chuàng)品牌“文君味道”。據介紹，“文君味道”以文君文化為內核，聚焦平樂古鎮(zhèn)地域IP，讓游客用舌尖觸碰川西水陸商埠的秦漢古韻，用味覺感知“鳳求凰”千古佳話的旖旎綿邈，找回迷失在都市步伐里的煙火鄉(xiāng)味。
煥發(fā)古鎮(zhèn)新顏，打造“中國漢服小鎮(zhèn)”
如果說宣傳文君文化，講述文君愛情故事是為平樂古鎮(zhèn)注入靈魂，那么通過打造中國漢服小鎮(zhèn)，積極建設旅游體驗場景，則將這座千年古鎮(zhèn)的旅游活力徹底激活。
作為深受年輕人喜愛的“三坑”之一，漢服擁有千年傳承的獨特地位，是中華禮儀文化的象征，與古鎮(zhèn)最為相配。為了打造“中國漢服小鎮(zhèn)”，成都旅投集團先后推出穿漢服免費游天府川西竹海景區(qū)和邛州園的活動，還在邛州園里打造了夜間文化主題沉浸演出《逸游邛州園，探妙知天工》和實景沉浸劇情探秘體驗《臥龍秘寶》，通過沉浸式演出和劇本殺的形式，讓游客與身穿古裝的演員親密互動，在角色扮演里直面平樂古鎮(zhèn)厚重的歷史沉淀。
2021年元旦，2021中國成都國際漢服節(jié)落地平樂古鎮(zhèn)，身穿不同形制漢服的同袍們組成千人巡游隊伍，走在平樂具有鮮明川西特色的古街古巷中。
2021第二屆中國成都國際漢服文化活動12月精彩繼續(xù)。平樂古鎮(zhèn)作為主會場，將于12月24日—26日舉辦2021第二屆中國成都國際漢服文化活動時尚盛典，還將開展2021成都國風奇妙夜、2021成都漢服展覽會、國潮大秀場、漢服同袍巡游、甲胄表演、跨年晚會等系列豐富多彩的文化活動，一直持續(xù)到1月3日。
如今，越來越多的古鎮(zhèn)追求個性化、獨特化，發(fā)掘在地文化，打造具有本地特色的旅游場景。平樂古鎮(zhèn)依托文君故事，以愛情為主題，以漢服為特色，走出了一條既傳承歷史、留住文脈，又推陳出新、古為今用，更能吸引年輕人的目光，用年輕人的方式講述古老傳奇的文旅創(chuàng)新之路，實現了文化傳承、古鎮(zhèn)保護與文旅經濟的多贏。（呂文豪）
