仲春之月，氣溫回暖，萬(wàn)物開(kāi)始萌動(dòng)。七彩小鎮(zhèn)、斑斕花海、竹林風(fēng)景……處處皆詩(shī)境，時(shí)時(shí)有物華，又到了踏春旅游的好時(shí)節(jié)。

“產(chǎn)業(yè)興旺”是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和動(dòng)力。近年來(lái)，昭化區(qū)緊扣廣元市建設(shè)生態(tài)康養(yǎng)旅游名市和“成渝地區(qū)生態(tài)康養(yǎng)‘后花園’”發(fā)展定位，以全域旅游發(fā)展、天府旅游名縣創(chuàng)建為主線，堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文、文旅融合，做深做實(shí)文旅融合大文章，助推鄉(xiāng)村振興。

從點(diǎn)到面 建立“大景區(qū)”發(fā)展格局

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”時(shí)期的開(kāi)局之年。昭化區(qū)“大景區(qū)”按照全區(qū)域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全要素配套、全社會(huì)參與的發(fā)展理念，建強(qiáng)內(nèi)核，串點(diǎn)連線、由線擴(kuò)面、網(wǎng)狀輻射。

“我們聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)院和專家團(tuán)隊(duì)，高標(biāo)準(zhǔn)編制《昭化區(qū)全域旅游規(guī)劃》《昭化古城旅游度假區(qū)旅游規(guī)劃》等23部旅游重大規(guī)劃，構(gòu)建了‘一核、一城、兩帶、三區(qū)’的‘1123’旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”昭化區(qū)文旅體局局長(zhǎng)王偉介紹。

昭化區(qū)把國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)作為推進(jìn)旅游跨越發(fā)展的核心抓手，將平樂(lè)旅游區(qū)、昭化古城作為東、西兩翼旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性工程，將柏林古鎮(zhèn)景區(qū)作為全區(qū)中部旅游振興的核心工程，積極建設(shè)“大景區(qū)”。圍繞景區(qū)發(fā)展觀光型、體驗(yàn)型、參與型休閑觀光旅游業(yè)，先后推出了大蜀道文化旅游、嘉陵江文化旅游、太公紅軍山紅色研學(xué)之旅等多條文化旅游精品線路，實(shí)現(xiàn)了以精品旅游線路為紐帶，點(diǎn)面結(jié)合、互為補(bǔ)充的鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。

通過(guò)A級(jí)旅游景區(qū)帶動(dòng)，推動(dòng)景區(qū)基礎(chǔ)大提升、業(yè)態(tài)大繁榮、人氣大匯聚，并打造了牛頭山、天雄關(guān)、卡爾海洋世界、尖峰四季旱雪場(chǎng)等一批精品景區(qū)、景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)景區(qū)激活一方經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該區(qū)共整合資金12.7億元，建成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，打造精品餐飲、住宿、游玩、賞景業(yè)態(tài)120余家，持續(xù)提升景區(qū)道路、停車場(chǎng)、廁所等基礎(chǔ)配套，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和項(xiàng)目招引奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從白天到夜間 探索轉(zhuǎn)型升級(jí)新業(yè)態(tài)

“《葭萌春秋》的票太難買了，要想去現(xiàn)場(chǎng)看演出，需要提前預(yù)定購(gòu)票，我上次就沒(méi)搶到……”這是近來(lái)昭化游客共有的“小煩惱”。

昭化，古稱葭萌。至今已有4000余年的歷史，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位劍門蜀道遺址群的重要組成部分，曾獲全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)等美譽(yù)。千年的古文明蘊(yùn)育了昭化古城大量的民風(fēng)民俗文化。

新打造的昭化西市同樣極具文化特色，配套有一條濱水景觀帶，一條三國(guó)文化大道，一個(gè)文化廣場(chǎng)，18個(gè)主題院落。每周在昭化西市古院落上演的大型沉浸式實(shí)景互動(dòng)院落劇《葭萌春秋》給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)，演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求。

“昭化西市開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了涵蓋景觀亮化、主題游船、沉浸體驗(yàn)、土特產(chǎn)市集等夜間旅游綜合體，多元化的夜游項(xiàng)目，不僅豐富了游客夜游體驗(yàn)，更促進(jìn)了夜間消費(fèi)。”昭化鎮(zhèn)黨委副書記楊崤峻說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的“儀式感”，讓消費(fèi)者更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留昭化古城。另一方面，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游要素與沉浸式體驗(yàn)全面融合，進(jìn)一步建立了游客與昭化古城更深層次的情感鏈接。

這還不夠，該區(qū)還打造了“不夜城”卡爾溫泉小鎮(zhèn)、棲鳳峽和平樂(lè)如意花海等知名網(wǎng)紅“打卡”旅游區(qū)，每到夜晚，尤其是節(jié)假日，吸引了不少游客來(lái)此旅游消費(fèi)。“白天游棲鳳峽，夜晚逛昭化西市或在卡爾泡溫泉”已成為昭化旅游“標(biāo)配”。

據(jù)悉，為進(jìn)一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，自去年以來(lái)，昭化區(qū)全力推動(dòng)“文化+旅游”上檔升級(jí)，以文化脈絡(luò)、文化發(fā)掘、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝、文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、宣傳氛圍營(yíng)造作為抓手，通過(guò)課題化、項(xiàng)目化的方式，進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施，提升文化品質(zhì)。

“我們成立了蜀道昭化藝術(shù)團(tuán)等文化演藝團(tuán)體，創(chuàng)作編排了《到了昭化，不想爹媽》《縣衙審案》等精品文藝活動(dòng)，目前在昭化古城進(jìn)行常態(tài)化講演。雷棚評(píng)書也已被列為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”昭化區(qū)文旅體局文化股相關(guān)負(fù)責(zé)人張小平介紹。

值得一提的是，昭化區(qū)還將文化節(jié)會(huì)、文化元素融入景區(qū)，每年常態(tài)化舉辦昭化古城萬(wàn)人相親節(jié)、柏林古鎮(zhèn)長(zhǎng)街宴、平樂(lè)寺觀音廟會(huì)、大朝年豬節(jié)等具有濃郁地方文化特色的節(jié)會(huì)活動(dòng)，以節(jié)會(huì)凝集人氣、帶動(dòng)商氣。同時(shí)，高度提煉、挖掘、展示昭化三國(guó)服飾等景區(qū)核心文化元素，設(shè)計(jì)制作具有地方特色文化元素符號(hào)的從業(yè)人員漢服、店招、燈籠、幌子等，地方特色文化濃郁，歷史氣息厚重，景區(qū)“內(nèi)涵”和“氣質(zhì)”充分彰顯。

截至目前，全區(qū)培育各類文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體800余個(gè)，文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1億元，占GDP比重達(dá)4%。2021年一季度，全區(qū)共接待游客197.51萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合消費(fèi)總收入15.83億元，門票收入125萬(wàn)元。

從小數(shù)據(jù)到“大價(jià)值” 全域旅游展現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”

每到周末，昭化區(qū)棲鳳峽旅游區(qū)游客總是絡(luò)繹不絕。花海拍照打卡、旱雪場(chǎng)體驗(yàn)速度和激情、半山民宿賞星觀月、森林公園感受工業(yè)遺址魅力……鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的建設(shè)，不僅吸引了游客，也帶動(dòng)了周邊群眾脫貧致富和村容村貌的提升。

“我以前在工地上開(kāi)工程車，自從棲鳳峽旅游區(qū)打造好后，就辦起了農(nóng)家樂(lè)。”元壩鎮(zhèn)揀銀巖村村民王國(guó)軍說(shuō)，農(nóng)家樂(lè)的生意還可以，尤其是節(jié)假日，游客很多，兩個(gè)月時(shí)間就賺了將近2萬(wàn)塊錢。

人民幸福是發(fā)展之本。多年來(lái)，昭化區(qū)始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，在實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接上切實(shí)發(fā)揮文旅融合助農(nóng)增收作用，不斷增強(qiáng)人民群眾因旅游發(fā)展帶來(lái)的獲得感、幸福感。

該區(qū)通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才向旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)域集聚，串線連片打造旅游精品線路和精品項(xiàng)目，打造全方位立體化營(yíng)銷矩陣，建立“周末游昭化”鄉(xiāng)村旅游品牌，推出“景區(qū)+酒店”“景點(diǎn)+活動(dòng)”等個(gè)性化“旅游套餐”，吸引更多游客“走進(jìn)來(lái)”，帶動(dòng)獼猴桃、王家貢米、昭化瓷器等“昭化造”特色產(chǎn)品“走出去”，農(nóng)產(chǎn)品搖身一變?yōu)槁糜紊唐贰?/p>

“同時(shí)，昭化區(qū)大力推進(jìn)景區(qū)管理服務(wù)社會(huì)化，昭化古城等重點(diǎn)景區(qū)每年向當(dāng)?shù)厝罕娞峁┎惋媻蕵?lè)、酒店管理、講解咨詢、保衛(wèi)保潔等服務(wù)崗位1300余個(gè)，全區(qū)直接從事旅游業(yè)人員8000余人，帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)人員3萬(wàn)余人次，人均旅游收入超2萬(wàn)元。”昭化區(qū)文旅體局局長(zhǎng)王偉告訴筆者，“吃旅游飯、獲旅游利”已成為群眾增收致富的重要途徑。

開(kāi)發(fā)一個(gè)景區(qū)、帶活一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓。此外，該區(qū)還積極構(gòu)建“公司+合作社+農(nóng)戶”“合作社+景區(qū)+農(nóng)戶”等利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，引導(dǎo)群眾將土地、林地、閑置房屋量化入股分紅，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c文旅項(xiàng)目建設(shè)、經(jīng)營(yíng)餐飲住宿、開(kāi)辦旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、銷售特色旅游商品等，旅游資源變資產(chǎn)、農(nóng)民變股東，多渠道實(shí)現(xiàn)富民增收，昭化區(qū)連續(xù)3年榮獲全省農(nóng)民增收先進(jìn)縣區(qū)。

農(nóng)民增收,農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)村變美。如今的昭化農(nóng)村,借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)三產(chǎn)融合發(fā)展,一幅幅“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗畫卷正徐徐鋪就開(kāi)來(lái)。（王菲菲）