形勝介岷峨間，靈秀甲于西蜀。眉山市東坡區(qū)，全國(guó)唯一一個(gè)以歷史名人“蘇東坡”名字命名的區(qū)縣，文化經(jīng)濟(jì)之重鎮(zhèn)，享有“坤為上腴，岷峨奧區(qū)”的美譽(yù)，坐擁雙流和天府國(guó)際雙機(jī)場(chǎng)資源，全面融入成都“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。
青山抱綠水，東坡韻悠長(zhǎng)。東坡區(qū)自創(chuàng)建天府旅游名縣以來(lái)，構(gòu)建“一祠兩帶四地”文旅格局，持續(xù)擦亮2個(gè)4A級(jí)、4個(gè)3A級(jí)景區(qū)、1個(gè)國(guó)家工業(yè)遺址等文旅地標(biāo)，先后榮獲國(guó)家森林城市、全國(guó)文明城市、全國(guó)研學(xué)旅行基地等10余項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)，成功創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)。憑借創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，舉全區(qū)之力加速推進(jìn)旅游全業(yè)態(tài)融合，有力促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
市區(qū)一體，創(chuàng)新機(jī)制動(dòng)力
創(chuàng)新是發(fā)展的橋梁。由眉山市創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)小組，市長(zhǎng)任組長(zhǎng)；東坡區(qū)成立創(chuàng)建指揮部，實(shí)行區(qū)委書記、區(qū)長(zhǎng)“雙組長(zhǎng)”制，召開(kāi)專題會(huì)25次，交辦責(zé)任清單300余件。各部門鮮明“旅游優(yōu)先”，投資5億元新改建涉旅基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)展“廁所革命”、公路服務(wù)區(qū)等旅游功能完善行動(dòng)，對(duì)標(biāo)補(bǔ)短380余處。
財(cái)政推動(dòng)，夯實(shí)文旅硬支撐
文旅融合，賦能“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。招引落地文旅項(xiàng)目23個(gè)，百億級(jí)文旅項(xiàng)目達(dá)6個(gè)，總投資超千億元。維亞康姆全球文創(chuàng)旗艦、眉州大宋不夜城、眉州文化村、眉州東坡·世界川菜園等項(xiàng)目，文旅新地標(biāo)已成型起勢(shì)。投入6100余萬(wàn)元，啟動(dòng)三蘇祠5A級(jí)提檔工程。東坡特色水街成為“新晉網(wǎng)紅打卡地”。提升交通勢(shì)能，對(duì)高速路段擴(kuò)容改造，增加快速通道建設(shè)，形成無(wú)縫接駁成都、聯(lián)動(dòng)天府川南的交通樞紐。
網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)升溫 文化輸出影響持久
傳東坡文化，播東方神韻。全矩陣媒體啟動(dòng)2021“愛(ài)上東坡”主題全網(wǎng)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，共計(jì)20萬(wàn)余參與人次。新媒體平臺(tái)創(chuàng)作發(fā)布天府旅游名縣創(chuàng)建主題曲《穿越眉州》《印象東坡》等城市宣傳視頻，點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)人次。城市超級(jí)IP《少年蘇東坡傳奇》受邀赴中國(guó)城市超級(jí)IP峰會(huì)推介，東坡文旅元素亮相旅博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、西博會(huì)，并赴廣州、西安等專場(chǎng)推介10余場(chǎng)。
“線上+線下”聯(lián)動(dòng)打造品質(zhì)軟服務(wù)
科技也有溫度，法治也有情懷。“東坡文旅”APP實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)游東坡，出臺(tái)文旅市場(chǎng)綜合監(jiān)管辦法，實(shí)行文旅行業(yè)“監(jiān)督員”“黑名單”和投訴快速處置法制化機(jī)制，引進(jìn)文旅人才、培養(yǎng)文旅志愿者服務(wù)隊(duì)，市民服務(wù)游客、商戶誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、部門柔性執(zhí)法，共同打造濃厚的“智慧化”“法治化”“人文化”文旅服務(wù)環(huán)境。
多點(diǎn)發(fā)力“旅游+”催生新業(yè)態(tài)
“旅游+文化”，蜀中多才子，三蘇天下奇。三蘇祠被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予文化遺產(chǎn)保護(hù)榮譽(yù)證書，并成功入選“成渝十大文旅新地標(biāo)”和“天府十大文化地標(biāo)”，推進(jìn)以三蘇祠為核心的東坡故里文化溯源。
“旅游＋商業(yè)”，東坡醉月地，大宋不夜城。整合資源，市區(qū)一體，全力打造眉州大宋不夜城夜間經(jīng)濟(jì)品牌本土動(dòng)畫片《少年蘇東坡傳奇》明年底登陸央視等上百家電視臺(tái)，少年蘇東坡IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會(huì)、泉州中國(guó)城市超級(jí)IP峰會(huì)。
“旅游+教育”，傳承東坡典藏，智育華夏兒女。打造研學(xué)基地17個(gè)，開(kāi)發(fā)研學(xué)線路12條，發(fā)展12家研學(xué)公司。依托四川音樂(lè)學(xué)院、四川師范大學(xué)等高校，深挖“東坡文化”“巴蜀文化”，著力打造文化創(chuàng)意研究高地和成渝地區(qū)特色文化品牌。講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，提升城市形象，帶動(dòng)區(qū)域價(jià)值增值。
“旅游+工業(yè)”，“三千年泡菜，中國(guó)人味道”理念深入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)“泡菜城”4A級(jí)景區(qū)全區(qū)三分之一以上規(guī)模企業(yè)建成了游覽通道；泡菜、醬油、菌類等形成了食品產(chǎn)業(yè)科普博覽集群。眉州東坡世界川菜園打造建設(shè)全球規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最豐富的川菜全產(chǎn)業(yè)鏈綜合基地。
“旅游+會(huì)節(jié)”，五湖四海齊聚首，天南海北共歡騰。依托舉辦中國(guó)泡菜食品國(guó)際博覽會(huì)、東坡文化國(guó)際學(xué)術(shù)高峰論壇、世界川菜大會(huì)、東坡半程馬拉松賽事等會(huì)節(jié)活動(dòng)。豐富文旅業(yè)態(tài)，聚集人氣商氣財(cái)氣。2020年第十二屆泡博會(huì)有國(guó)內(nèi)外300多家客商、38.2萬(wàn)人次前來(lái)參展，線上線下銷售金額高達(dá)上億元。
“旅游+農(nóng)業(yè)”，春賞花、夏采摘、秋農(nóng)耕、冬賞燈，開(kāi)發(fā)全季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鴨池村獲評(píng)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)，尋隱鄉(xiāng)村民宿在長(zhǎng)三角文旅住宿博覽會(huì)上獲評(píng)“十大必睡星級(jí)民宿”。
旅游名縣創(chuàng)建，旅游富民成效顯著
東坡處處精彩，文旅投投是道。2020年雖然受到疫情影響，但東坡區(qū)旅游綜合收入仍超100億元，居眉山市第一。接待游客達(dá)1052.56萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客人均天消費(fèi)約1009元，旅游稅收額為95497萬(wàn)元，占全區(qū)稅收收入33.85%。
空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良級(jí)標(biāo)準(zhǔn)天數(shù)320天，三蘇祠、櫻花博覽園、桂花湖等主要景點(diǎn)地表水達(dá)到Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)效益顯著改善。
旅游從業(yè)人員7.67萬(wàn)人，占本地從業(yè)人員總數(shù)16.3%。農(nóng)村居民因發(fā)展旅游業(yè)獲得人均收入3860.17元，占農(nóng)民（居民）人均可支配收入17.64%。
潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸！眉山市東坡區(qū)未來(lái)將進(jìn)一步以天府旅游名縣創(chuàng)建為抓手，深化文旅融合，高標(biāo)準(zhǔn)打造文旅地標(biāo)，高水平建設(shè)文旅品牌，高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)，為文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐，在治蜀興川的偉大征程中貢獻(xiàn)更多東坡力量。（東坡區(qū)委宣傳部 供稿）
