郁然千載詩書城，巴蜀人文第一州。

初冬時節(jié)，走進天府之南，一幅幅生動的文旅畫卷在東坡大地徐徐展現(xiàn)——三蘇祠古樸靜謐，東坡水街熱鬧非凡，在桂花湖感受親子時光，在龔村感受鄉(xiāng)愁如歸，此時東坡區(qū)的一個個文旅項目建設正熱火朝天。

近年來，東坡區(qū)貫徹落實加快建設文化強省、旅游強省和眉山打造成渝雙城高端文旅目的地戰(zhàn)略部署，以爭創(chuàng)四川“天府旅游名縣”命名縣為契機，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設重大戰(zhàn)略機遇，主動融入巴蜀文化旅游走廊，堅持文旅融合、助力文旅共興，繪就東坡文旅新畫卷。

“千年英雄”蘇軾輝耀古今，東坡泡菜香飄海內外，東坡肉名揚四海……東坡區(qū)一直被時光之神眷顧著，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，蘇洵、蘇軾、蘇轍父子三人為東坡留下了寶貴的精神內涵，蘇小妹的傳說在這片土地廣為流傳，這些文化元素在東坡大地交融升華，熠熠生輝。

近年來，東坡區(qū)文旅事業(yè)蒸蒸日上，好消息接連傳來，2020年位于尚義鎮(zhèn)的“四川國際電臺舊址”基地獲評第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)；同年東坡區(qū)獲評全國研學旅行基地；2021年6月希爾頓逸林酒店項目開工……僅今年“五一”期間，該區(qū)就實現(xiàn)旅游收入4.7億元，接待各地游客52萬人次。

疫情之后，東坡區(qū)旅游經(jīng)濟能如此快速重振，離不開得天獨厚的文化和旅游資源優(yōu)勢，更離不開政府“有形之手”的推動。東坡區(qū)委區(qū)政府印發(fā)系列扶持政策，區(qū)財政單列8000萬元專門用于創(chuàng)建工作，設立1000萬元旅發(fā)資金推動文旅融合發(fā)展，全面優(yōu)化土地、資金、人才等要素供給，多措并舉切實幫助文旅企業(yè)化解資金難題、穩(wěn)定文旅隊伍、激發(fā)市場活力。

東坡區(qū)有“酒香不怕巷子深”的篤定自信，更有“酒香也怕巷子深”的主動作為，如何讓東坡區(qū)實現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無人識”到“火遍朋友圈”的非凡跨越，一直以來都是東坡文旅人的奮斗目標。今年以來，東坡區(qū)在中省級媒體刊發(fā)文旅稿件120余條，通過抖音、微博等新媒體平臺創(chuàng)作發(fā)布《穿越眉州》《印象東坡》等城市宣傳視頻，點擊量超2000萬人次。面對成渝雙城經(jīng)濟圈的發(fā)展機遇，東坡文旅文旅主動出擊，采取“走出去”“請進來”策略，參加旅博會、進博會、西博會等活動，通過形象展示、云端直播、交流洽談等活動，向中外游客遞出名片、發(fā)出請柬。東坡區(qū)高水平承辦第十二屆泡菜食品國際博覽會、東坡文化國際學術高峰論壇等會節(jié)，聚集人氣商氣財氣。

去年以來，東坡水街持續(xù)走紅，這里有氣勢恢宏的紅墻青瓦古風建筑群翹角重檐、臨水而立，河燈、神樹、畫舫、橋廊共同織就出瑤池天街，隨著鼓樂聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長歌起舞，讓人仿佛夢回千年前的大宋……東坡水街已成為東坡乃至四川最主要的打卡目的地，人們期待的不夜城，激活了夜間經(jīng)濟，成為了展示東坡區(qū)城市形象的新名片。

可以說，1331平方公里的東坡大地上，人杰地靈、鐘靈毓秀。東坡區(qū)沒有躺在祖宗留下的稟賦上睡大覺，而是不遺余力激蕩一池春水，讓詩與遠方牽手，讓資源與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生共振。

自2019年全市文旅大會提出“奮力打造環(huán)成都文旅經(jīng)濟帶新興增長極”的定位后，東坡區(qū)主動融入巴蜀文化旅游走廊、環(huán)成都文旅經(jīng)濟帶等國省重大工程，著力構建“一祠兩帶四地”文旅發(fā)展新格局。成功入選“大峨眉”“大灌區(qū)”“大遺址”等全省文旅發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起成員單位。在此背景下，東坡文旅以眾多高端優(yōu)質項目為支撐，提升產(chǎn)業(yè)聚集水平，“大隱于市”的東坡水街是東坡區(qū)去年呈現(xiàn)的文化和旅游精品項目。

東坡水街的成功昭示著在未來，項目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，而高端的重大文旅項目更會集聚發(fā)展能量，撬動東坡文旅融合新引擎，也是東坡故里走向詩和遠方的關鍵所在。對此，東坡區(qū)堅持以開放促發(fā)展、以合作謀共贏，主動出擊，狠抓重大文旅項目，目前全區(qū)在建和已簽約文旅項目23個，總投資超千億元，投資過百億項目6個。

其中，投資368億元的維亞康姆全球文創(chuàng)旗艦項目，將圍繞尼克動漫、MTV、派拉蒙等品牌，落地動漫、音樂、影視三大板塊；投資120億元的“大宋不夜城”項目，將再現(xiàn)古眉州大宋時期的繁華盛景；投資103億元的眉州東坡·世界川菜園項目將建成全球規(guī)模最大的川菜全產(chǎn)業(yè)鏈綜合基地；投資50億元的壇罐山項目將建成集瓷本繪畫、文物博覽、遺址公園等復合業(yè)態(tài)為一體的藝術部落……可以預見，隨著一個個項目建成，不斷激發(fā)著東坡文化旅游的發(fā)展?jié)摿Γ蛟斐鲆粋€個東坡旅游的新地標。東坡旅游必將迎來質的飛躍，進一步促進東坡文旅融合，為區(qū)域經(jīng)濟社會高質量發(fā)展做出新的貢獻。

近年來，東坡區(qū)持續(xù)發(fā)力，不斷擦亮城市品牌，先后榮獲了“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛(wèi)生城市”，城市環(huán)境干凈整潔、交通井然有序、基礎設施日趨完善，以東坡城市濕地公園為代表的公園群，綠色、文明、生態(tài)成為了這座城市的底色，城市生態(tài)和服務品質不斷提升。

然而，一座城市的魅力往往不是單方面的，文化是一座城市的精神支撐，東坡區(qū)有著輝耀古今的東坡文化、三蘇文化，只有將旅游與文化有機融合，二者才能相互促進，創(chuàng)新機制，打造精品。

對此，東坡區(qū)將以文促旅作為東坡文旅實踐的重要指引，探索“名人故里”文旅融合發(fā)展新路徑，東坡區(qū)不斷做精核心景區(qū)、做特城市IP、做強項目支撐。其中，東坡區(qū)推進以三蘇祠為核心的東坡故里文化旅游景區(qū)建設，緊扣“世界眼光、5A標準、東坡特色”，投資6000余萬元完成景區(qū)提升改造。三蘇祠被聯(lián)合國教科文組織授予文化遺產(chǎn)保護榮譽證書，并成功入選“成渝十大文旅新地標”；植入非遺文保、景點地標等內容的52集本土動畫片《少年蘇東坡傳奇》，將于2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺。目前，該IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會、泉州中國城市超級IP峰會，聯(lián)合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品20余種，取得了良好的社會效益和反響。

向往東坡文化、眷戀東坡美食、憧憬東坡美景……這些都是東坡區(qū)塑造的品牌效應。觀大勢，謀大局，方能行之久遠。站在新時代的坐標，東坡文旅以爭創(chuàng)四川“天府旅游名縣”命名縣為契機，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設重大戰(zhàn)略機遇，高水平建設核心文旅品牌。整合東坡島片區(qū)、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超級IP，推動12條非遺研學路線提檔升級，擦亮東坡研學品牌；持續(xù)辦好半程馬拉松、泡博會、東坡廟會三大會節(jié)活動，不斷提升城市品牌美譽度。　（張玉）