近日，成都的旅游愛好者楊娟決定在這個(gè)即將來臨的元旦小長假到成都南面的東坡區(qū)去深度旅游一番。“感大宋風(fēng)情，拜文宗故里。”楊娟說，她是蘇東坡的忠實(shí)粉絲，想帶2歲兒子到三蘇祠感受三蘇一家的優(yōu)良學(xué)風(fēng)，讓兒子有個(gè)好的文學(xué)啟蒙，同時(shí)如夢如幻的東坡水街也撥動(dòng)著她的心弦，讓她感受到東坡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融之美。

東坡區(qū)撥動(dòng)的不止是楊娟的的心弦，更令眾多游客為之心馳神往，這也是眉山市東坡區(qū)文旅大發(fā)展的一例縮影。近年來，東坡區(qū)文旅事業(yè)蒸蒸日上，僅今年“五一”期間，該區(qū)就實(shí)現(xiàn)旅游收入4.7億元，接待各地游客52萬人次。

成績來自努力，前行更有信心。近年來，東坡區(qū)依托自身文旅資源優(yōu)勢，抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，主動(dòng)融入巴蜀文化旅游走廊，從實(shí)際出發(fā)，走上了一條以建成“天府旅游名縣”為目標(biāo)高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

創(chuàng)建“天府旅游名縣”是一場“亮家底、展實(shí)力、比發(fā)展、拼質(zhì)量”的角逐，這對于文旅資源富集、品牌鮮明的東坡區(qū)來說，既底氣十足又恰逢其時(shí)。

東坡區(qū)是千年英雄蘇軾的故鄉(xiāng)，位于成都平原西南邊緣，介岷峨之間，聚江山秀氣，境內(nèi)有平原、有丘陵、有山區(qū)、有江河，非常有層次感，宛如一幅水墨畫。東坡區(qū)擁岷江而建，江水穿境而過、平鋪十里，自古就有“玻璃江”的美稱，李白、蘇東坡、杜甫等文士名人都曾留下過名篇佳作，南宋淳熙年間，詩人陸游有感于這片土地的靈秀之美和人文之韻，賦詩贊譽(yù):“孕奇蓄秀當(dāng)此地,郁然千載詩書城。”從此,“千載詩書城”就成為東坡區(qū)的另一個(gè)代名詞。

家鄉(xiāng)孕育了蘇東坡，蘇東坡也給了家鄉(xiāng)豐厚的精神回報(bào)，無形的東坡文化內(nèi)化在每一個(gè)東坡人身上，呈現(xiàn)了追求卓越、奮進(jìn)不息的精神特質(zhì)。賡續(xù)奮斗精神，東坡區(qū)先后獲得了“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛(wèi)生城市”等榮譽(yù)，不斷擦亮了城市品牌。以東坡城市濕地公園為代表的公園群，讓老百姓推門見綠、開門見花、出門見景,是最富詩意的棲居，提升了老百姓的獲得感和幸福感。這也讓現(xiàn)在來東坡區(qū)的游客除了感受單純的人文之美外，還有了更多的旅游體驗(yàn)。

依托靈秀的山水環(huán)境和寧靜幽雅的鄉(xiāng)村環(huán)境，東坡區(qū)精心培育了54個(gè)高品質(zhì)文化旅游品牌，其中包括世界文化遺產(chǎn)保護(hù)榮譽(yù)單位三蘇祠1個(gè)世界級品牌；全國研學(xué)旅行基地、國家工業(yè)遺產(chǎn)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等國家級旅游品牌6個(gè)；省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地、省級森林康養(yǎng)基地等省級旅游品牌47個(gè)。2019年，東坡區(qū)成功入圍首批天府旅游名縣候選縣。

在富集文旅資源的助推和文旅特色品牌的拉動(dòng)下，東坡區(qū)鄉(xiāng)村旅游也迸發(fā)出新的活力。三蘇鎮(zhèn)鴨池桃花山、尚義鎮(zhèn)幸福龔村、太和鎮(zhèn)元寶櫻花基地、富牛鎮(zhèn)玉龍村櫻桃園、崇禮鎮(zhèn)桂花湖景區(qū)等一大批各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，逐步受到廣大游客的垂青，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)曝光頻次也隨之增加。與此同時(shí)，一大批精品民宿、農(nóng)家樂、主題旅游客棧等也呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢；東坡肘子、東坡肉、東坡泡菜、龍眼酥等東坡特色美食也時(shí)刻刺激著游客的味蕾。

良好的旅游資源常年為東坡帶來滿滿的人氣。今年中秋、國慶在疫情防控常態(tài)化下，三蘇祠、桂花湖等景區(qū)在嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)防控措施的前提下依舊火爆異常，住宿方面甚至出現(xiàn)了一房難求的現(xiàn)象。隨著即將來臨的元旦小長假，東坡旅游魅力將再次“綻放”在廣大游客眼前。

在旅游業(yè)事業(yè)蒸蒸日上的同時(shí)，東坡區(qū)還創(chuàng)新性地將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并將其作為東坡經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢和重要抓手，各種新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)場景在東坡不斷涌現(xiàn)。

每當(dāng)夜幕降臨，走進(jìn)“穿越盛世”商業(yè)水街，只見氣勢恢宏、紅墻青瓦的古風(fēng)建筑群翹角重檐、臨水而立，河燈、“神樹”、畫舫、橋廊共同織就了瑤池天街，隨著鼓樂聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長歌起舞，讓人仿佛夢回千年前的宋朝，蘇小妹的傳說在這里生動(dòng)演繹，這樣如夢如幻的不夜城，逐漸被人們所認(rèn)識、喜愛，通過抖音等短視頻傳播，進(jìn)而爆火。爆火的商業(yè)水街是東坡區(qū)積極推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力嘗試。東坡區(qū)創(chuàng)造性地將旅游和商業(yè)結(jié)合，依托東坡深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將中國傳統(tǒng)文化活化轉(zhuǎn)化成可以體驗(yàn)的消費(fèi)模式，打造沉浸式體驗(yàn)文旅商業(yè)項(xiàng)目東坡水街。

得益于文旅鑄魂、多產(chǎn)融合的發(fā)展措施，在“旅游+農(nóng)業(yè)”方面，東坡區(qū)持續(xù)擦亮國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園招牌，開發(fā)出“春賞花、夏采摘、秋農(nóng)耕、冬賞燈”的全季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；在“旅游+工業(yè)”方面，依托轄區(qū)內(nèi)的“中國泡菜城”特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東坡區(qū)打造出集文化體驗(yàn)、工藝傳承等于一體的工業(yè)旅游區(qū)，并成為泡菜食品國際博覽會(huì)永久舉辦地；在 “旅游+教育”，打造研學(xué)基地17個(gè)，開發(fā)研學(xué)線路12條，被中國旅行社協(xié)會(huì)授予全國研學(xué)旅行基地稱號；在“旅游+會(huì)節(jié)”，世界川菜大會(huì)、東坡半程馬拉松銀牌賽事、東坡廟會(huì)等節(jié)會(huì)賽事的影響力不斷擴(kuò)大，有力提升了東坡區(qū)的整體形象。在“旅游+商業(yè)”方面，東坡區(qū)整合資源，推出了“東坡醉月地•眉山不夜城”夜間經(jīng)濟(jì)品牌，“穿越盛世”水街就是其中突出的亮點(diǎn)，也是東坡區(qū)的新IP，進(jìn)一步促進(jìn)了東坡區(qū)的旅游發(fā)展。

感受到“文博IP”的魅力后，東坡區(qū)投入巨資打造的52集本土動(dòng)畫片《少年蘇東坡傳奇》，該IP形象已聯(lián)合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品20余種，相信在2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺(tái)后更會(huì)引發(fā)一連串的IP效應(yīng)。

走出去，請進(jìn)來，助推東坡文旅事業(yè)發(fā)展更上新臺(tái)階。東坡區(qū)積極參與旅博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、西博會(huì)等活動(dòng)，大力推薦東坡特色旅游線路和產(chǎn)品。憑借著良好的資源稟賦和可期的發(fā)展前景，東坡區(qū)的文化和旅游業(yè)受到各地投資商的青睞。目前，全區(qū)在建和已簽約文化和旅游項(xiàng)目23個(gè)，總投資額高達(dá)1000億元以上。進(jìn)一步夯實(shí)了東坡全域文旅經(jīng)濟(jì)體系，形成東坡生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的新優(yōu)勢，助力“文旅東坡”發(fā)展新篇章。

2019年，東坡區(qū)成功進(jìn)入首批天府旅游名縣候選縣名單，全區(qū)上下更進(jìn)一步堅(jiān)定了將文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的信心。檢視近年東坡的發(fā)展履跡，我們不難看到一步一步篤定走來的足跡。   

為了讓創(chuàng)建工作更加高效，自2019年全面啟動(dòng)天府旅游名縣創(chuàng)建工作以來，全區(qū)上下按照區(qū)委統(tǒng)一部署，立足東坡實(shí)際、對標(biāo)考評指標(biāo)、強(qiáng)化工作力度、狠抓配套建設(shè)，做了大量卓有成效的工作，取得了實(shí)實(shí)在在的戰(zhàn)果，獲評省級全域旅游示范區(qū)，為天府旅游名縣創(chuàng)建奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了讓創(chuàng)建工作保障力度更強(qiáng)，東坡區(qū)編制了《全域旅游總體規(guī)劃》《眉山市東坡區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃。此外，東坡區(qū)還從資金要素上對創(chuàng)建工作加以“保駕護(hù)航”，區(qū)財(cái)政單列8000萬元專門用于創(chuàng)建工作，設(shè)立1000萬元旅發(fā)資金推動(dòng)文旅融合發(fā)展，全面優(yōu)化土地、資金、人才等要素供給，多措并舉切實(shí)幫助文旅企業(yè)化解資金難題、穩(wěn)定文旅隊(duì)伍、激發(fā)市場活力。

 與此同時(shí)，東坡區(qū)堅(jiān)持創(chuàng)建工作全民參與。全區(qū)23支旅游志愿服務(wù)隊(duì)中，東坡島紅領(lǐng)巾志愿服務(wù)項(xiàng)目榮獲全省金獎(jiǎng)、全國銅獎(jiǎng)。通過“線上+線下”方式，倡導(dǎo)市民當(dāng)好“東道主”，充分展示東坡開放包容的城市氣質(zhì)。目前，在東坡島等“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，市民服務(wù)游客、商戶誠信經(jīng)營、部門柔性執(zhí)法的共建共享文旅氛圍更加濃厚。

“路更暢通了，買票更方便了，吃住游也更加舒服了。”日前，樂山市民李鋒帶著家人來到東坡區(qū)桂花湖景區(qū)旅行，他直言，前幾年來過東坡區(qū)，現(xiàn)在更安逸些。

在創(chuàng)建天府旅游名縣的過程中，東坡區(qū)從完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、改善交通出行、推進(jìn)廁所革命、建設(shè)智慧旅游、優(yōu)化旅游環(huán)境、豐富旅游產(chǎn)品供給等多方個(gè)方面入手發(fā)力，切實(shí)提升廣大游客在東坡區(qū)的旅游體驗(yàn)度、舒適度和滿意度。

為了方便游客出行，東坡區(qū)完成成樂高速眉山段雙向八車道擴(kuò)容改造，建成工業(yè)大道、岷東大道等北上快速通道，推動(dòng)S5、S13線和天眉樂高速加快建設(shè)，形成無縫接駁成都、聯(lián)動(dòng)天府川南的交通樞紐。開通了串聯(lián)三蘇祠、蘇軾公園、東坡竹園等景區(qū)的公交專線，修建了配備各功能室、展示展銷大廳、生態(tài)停車場、休閑廣場的壇罐山驛站和眉州驛站，讓每一位到訪的游客都能有溫馨舒適之感，體驗(yàn)到東坡不同的風(fēng)土人情。

出游如廁難曾長期困擾著廣大游客，為了破解這一難題，東坡全面推進(jìn)廁所革命，截至2021年，通過新建、改造等方式完成旅游廁所13座。相較于普通廁所，旅游廁所增設(shè)了母嬰室、家庭衛(wèi)生間等，為母嬰、殘障人士等提供便利條件，設(shè)置了音響、景觀綠化配套座椅等，為游客提供更加舒適便利的旅游體驗(yàn)。

同時(shí)，東坡還按照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，對旅游集散中心、旅游交通標(biāo)識標(biāo)牌、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行提檔升級，并新建了旅游風(fēng)景道、自駕車房車營地等，斷改善全區(qū)旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。

在智慧旅游方面，東坡區(qū)建設(shè)并完善了旅游大數(shù)據(jù)中心，通過旅游數(shù)據(jù)的采集與挖掘、統(tǒng)計(jì)與分析、宣傳與營銷、監(jiān)管與服務(wù)等，不僅為管理者提供了更多參考依據(jù)，也為廣大游客提供了更加精準(zhǔn)的服務(wù)。打造集智慧導(dǎo)游、電子講解、網(wǎng)上購票等功能的“東坡文旅”APP，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)游東坡。

下一步，東坡區(qū)將堅(jiān)持“文旅東坡”的建設(shè)主線，高標(biāo)準(zhǔn)打造文旅地標(biāo)。依托維亞康姆打造世界級數(shù)字文創(chuàng)城；依托眉州大宋不夜城打造世界級東坡文化產(chǎn)業(yè)基地；依托世界川菜產(chǎn)業(yè)園打造全球最大規(guī)模川菜全產(chǎn)業(yè)基地。高水平建設(shè)文旅品牌，整合東坡島片區(qū)、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超級IP，推動(dòng)12條非遺研學(xué)路線提檔升級，擦亮東坡研學(xué)品牌；持續(xù)辦好半程馬拉松、泡博會(huì)、東坡廟會(huì)三大會(huì)節(jié)活動(dòng)，不斷提升城市品牌美譽(yù)度，譜寫文旅經(jīng)濟(jì)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

拜文宗故里、品東坡美食、賞東坡美景……未來，被東坡文化浸潤的東坡區(qū)，將從大宋詩畫境中款款走向世人面前，成為世界知名的重要旅游目的地。（張玉）