近日，四川省“天府旅游名縣巡禮”集中宣傳報道活動走進阿壩州汶川縣，汶川縣委書記李建軍就該縣獲評“天府旅游名縣”以來旅游業(yè)呈現(xiàn)出的變化及后續(xù)發(fā)展作了詳細介紹。
汶川縣城全景
問：2019年，汶川獲評天府旅游名縣；今年4月，汶川被授予中國最美生態(tài)文化旅游名縣。在發(fā)展旅游的過程中，汶川縣是如何規(guī)劃的？這些年來汶川旅游呈現(xiàn)出哪些變化？
李建軍：在新時代旅游發(fā)展“大會戰(zhàn)”中，汶川始終堅持以習近平生態(tài)文明思想為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為轉(zhuǎn)型動力，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，全身心投入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。自2017年以來，汶川遵循分步實施、循序漸進的發(fā)展規(guī)律，連續(xù)5年謀劃康養(yǎng)經(jīng)濟，2017年為康養(yǎng)旅游規(guī)劃制定年；2018年為康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套年；2019年為康養(yǎng)經(jīng)濟旅游業(yè)態(tài)布局年；2020年為文旅項目攻堅年；2021年為產(chǎn)品和服務(wù)培育工程年，全面構(gòu)建起了全域旅游的“四梁八柱”。
榮獲首批“天府旅游名縣”稱號后，汶川更是對標更高要求、站位更大格局，以全域旅游發(fā)展為統(tǒng)攬，扎實推進縣域旅游融合發(fā)展、特色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，縣域旅游的供給力、吸引力、影響力不斷提升，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從2016年的6.3∶66.0∶27.7調(diào)整優(yōu)化為2020年的15.8∶41.8∶42.4。
汶川克枯鄉(xiāng)李花開滿山
今年，汶川以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為重大契機，提出“兩大勝地·無憂康養(yǎng)幸福十大工程”總體發(fā)展思路，全方位促進全域旅游發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等有機結(jié)合，以提升旅游品質(zhì)、完善旅游要素、展示文化魅力、優(yōu)化旅游市場、強化旅游安全為重心，為進一步實現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游服務(wù)品質(zhì)化、旅游治理規(guī)范化、旅游效益最大化夯實底部基礎(chǔ)。今年上半年，成功創(chuàng)建中國最美生態(tài)文化旅游名縣，榮獲“2021年度中國最受歡迎的櫻桃區(qū)域公用品牌20強”稱號，圓滿舉辦2021汶川甜櫻桃采摘節(jié)及2021年汶川國際馬拉松等賽事和活動，預計接待游客311萬人次，實現(xiàn)旅游收入244335.14萬元，同比分別增長63.18%和98.2%，生態(tài)康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為汶川富民強縣的支柱產(chǎn)業(yè)。
問：豐富多彩的旅游資源和深厚璀璨的文化底蘊，為汶川文旅融合發(fā)展提供了天然優(yōu)勢。站在新時代的新起點，汶川如何推動文旅融合發(fā)展，加快推進南部避暑勝地、北部冰雪勝地“兩大勝地”建設(shè)，致力于把汶川建設(shè)成為成渝地區(qū)最具影響力的“無憂地·慢生活國家級旅游度假區(qū)”？
李建軍：新起點蘊含新的機遇，新征程面臨新的挑戰(zhàn)，推動汶川文化和旅游深度融合，其力已聚、其勢必成。今天的汶川，立足發(fā)展現(xiàn)狀、工作實際，聚焦短期、中期和遠景目標，明確了“兩大勝地·無憂康養(yǎng)十大幸福工程”的發(fā)展思路，今后的汶川，將從重點擊破到全面開花，分三步走。
第一步優(yōu)化文旅融合新格局。以“兩大勝地”建設(shè)為著力點，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地規(guī)劃布局，推進全縣七大文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)化取得實質(zhì)性突破；加快完善康養(yǎng)旅游服務(wù)體系，持續(xù)優(yōu)化區(qū)域性交通網(wǎng)絡(luò)，重點推進交通干線、旅游道路、景區(qū)景點等周邊環(huán)境凈化美化，解決“最后一公里”問題，使游客進得快、游得廣、玩得好、留得住。
大禹故里
第二步精心打造標志性文旅品牌。在阿壩州“九大旅游品牌”中，汶川獨占“大遺址、大禹文化、大熊貓”三席，下一步我們將持續(xù)建強映秀愛國主義教育基地，推進大禹文化傳承創(chuàng)新，強化大熊貓文化挖掘、保護和開發(fā)利用，充分發(fā)揮生態(tài)康養(yǎng)旅游優(yōu)勢，全面打造一批全州、全省、全國都知曉并認可的新業(yè)態(tài)、新場景，與特別旅游區(qū)融為一體，充分展示汶川氣候、交通、民俗文化之“好”，展現(xiàn)無憂城、美食娛樂城、滑雪圣地、度假、文旅、培訓、健康小鎮(zhèn)之“優(yōu)”。
第三步做優(yōu)做細做靚宣傳推廣。堅持“引進來、走出去”，汶川作為“雙城經(jīng)濟圈”的輻射城市，必須發(fā)揮主觀能動性，乘好“雙城經(jīng)濟圈”這一東風。今年，我們以汶川“甜櫻桃”為媒介，遠赴重慶開展推介會，走出了積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的一大步。今后，我們將著力重點、突出特色，大力開展積極的宣傳、有效的推廣，一是探索適合年輕市場、快消市場的宣傳方式，進一步拓展適應(yīng)年輕消費主體的旅游項目，充分展示汶川奮進新時代的昂揚姿態(tài)；二是借力“兩微一端”、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)、自媒體、短視頻等，推出汶川旅游形象宣傳片、形象標識等系列宣傳新品，創(chuàng)建全方位立體化營銷矩陣；三是創(chuàng)新形式整理發(fā)布游客口述、視頻、文章等正面內(nèi)容，多形式、多渠道、多平臺向外界展示汶川形象。
問：從政府層面，如何將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的效益紅利，惠及到普通老百姓身上？如何以旅游發(fā)展切切實實改善民生，并助推鄉(xiāng)村振興建設(shè)的？
李建軍：旅游業(yè)本身就是一個連接一二三產(chǎn)的綜合產(chǎn)業(yè)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要領(lǐng)域，一旦啟動全域發(fā)展，改革探索將持續(xù)深入，城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)推進就會成為必然。汶川因勢利導發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，扎實做好旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、體育等融合發(fā)展文章。在縣域南部，以生態(tài)優(yōu)勢為支撐，以映秀愛國主義教育基地為支點，大力培育以鄉(xiāng)村度假、古鎮(zhèn)村落、特色民宿為代表的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，不斷助力群眾增收。
2020年熊貓音樂季現(xiàn)場
在縣域中部，以大禹文化為支撐，大力挖掘三廟文化、農(nóng)耕文化、飲食文化等資源，豐富四季業(yè)態(tài)，辦好熊貓O2音樂節(jié)，將縣域中部綿虒鎮(zhèn)建設(shè)成川西北地區(qū)最具時尚性、文化性、國際性的美食娛樂文旅小鎮(zhèn)。在縣域北部，以特色水果為支撐，依托甜櫻桃、脆李子等資源優(yōu)勢，建成灞州、威州無憂·花果山特色采摘體驗休閑區(qū)，深入推進阿爾溝旅游綜合開發(fā)，全面推動從干旱河谷到無憂·花果山的華麗轉(zhuǎn)型，全面提升“布局優(yōu)、有特色、標準實、全域動、全民富”的旅游品質(zhì)。2020年，汶川縣的文旅增加值占GDP比重分別達到25.71%，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收占本地稅收比重達23.5%，農(nóng)民（居民）因發(fā)展旅游獲得的收入占農(nóng)民（居民）人均可支配收入比重達38%，旅游從業(yè)人數(shù)占當?shù)貜臉I(yè)人數(shù)比重達31%，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。
在今后的文旅事業(yè)探索中，我們必然將助農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興放在首位，從打造“新場景”、推進“新民生”、構(gòu)建“新機制”方面著手，大力助推汶川果、汶川禽（畜）、汶川菜、汶川茶、汶川藥、汶川竹等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導一大批群眾利用自家房屋開餐館、建民宿，讓群眾參與文旅融合發(fā)展全過程，在家門口就業(yè)增收，讓康養(yǎng)旅游業(yè)帶動汶川經(jīng)濟全面發(fā)展，造福汶川百姓致富，不負首批“天府旅游名縣”這個榮譽頭銜。（王昱霖 汶川縣委宣傳部供圖）
