“四川這個(gè)地方下雪了!”近日，阿壩州達(dá)古冰川再次榮登全網(wǎng)熱搜。據(jù)悉，8月25日早晨，達(dá)古冰川迎來了初秋的第一場雪，一時(shí)間4860米雪山之巔瞬間變身南國雪域，非常美麗壯觀，讓游客欣喜不已。
我還在避暑，你卻在下雪。“大冰川”獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，讓達(dá)古冰川再次被人民日?qǐng)?bào)、央視、抖音、微博、朋友圈等眾多主流媒體、新媒體聚焦報(bào)道。
搶時(shí)間，整合營銷全覆蓋
達(dá)古冰川的一場雪為何“爆紅”?
阿壩州委、州政府非常重視此次秋后初雪的宣傳營銷，阿壩州文體旅游局、達(dá)古冰川景區(qū)管理局、州電視臺(tái)上下聯(lián)動(dòng)，以豐富產(chǎn)品為突破、以整合營銷為核心、以創(chuàng)新方式為途徑、以話題營銷為杠桿，成功策劃宣傳了2021達(dá)古冰川第一場雪相關(guān)新聞，進(jìn)一步宣傳推廣“大冰川”品牌，提升了“熊貓家園·凈土阿壩”的美譽(yù)度和知名度。
“發(fā)現(xiàn)山頂下雪后，我們及時(shí)與州文體旅游局對(duì)接，也第一時(shí)間安排專業(yè)攝影人員與黑水縣融媒體中心立即趕赴景區(qū)開展拍攝，組織專人撰寫稿件，打造熱點(diǎn)新聞要素，通過景區(qū)自媒體矩陣開展實(shí)時(shí)宣傳工作。 在電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、在線直播、論壇、抖音及快手、小紅書等媒體及時(shí)發(fā)布。”達(dá)古冰川景區(qū)管理局宣傳負(fù)責(zé)人介紹到。
同時(shí)，在央視CCTV-2、CCTV-4和省、州、縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行播出。采用央視頻、視覺中國、四川觀察、川觀直播、封面新聞、微阿壩等直播平臺(tái)實(shí)時(shí)直播達(dá)古冰川入秋后的第一場雪，僅央視頻慢直播單個(gè)推送視頻播放量達(dá)127.35萬，通過四川觀察在線同時(shí)在線觀看人次量14.8萬。總播放量達(dá)到306.79萬人次。
達(dá)古冰川的第一場雪，策劃發(fā)起微博話題3個(gè);撰寫宣傳信息16篇;設(shè)計(jì)制作下雪宣傳視頻6個(gè)，抖音視頻21個(gè);策劃直播5場，直播總觀看量達(dá)92.27萬人次，“四川這個(gè)地方下雪了”話題登上熱搜榜第33位，關(guān)注度達(dá)到340609，閱讀量突破8278.6萬，相關(guān)話題#達(dá)古冰川迎來初秋第一場雪#閱讀量662.9萬，參與討論數(shù)2679。抖音話題#達(dá)古冰川入秋第一場雪#成為全平臺(tái)上升熱點(diǎn)，熱度高達(dá)347萬。成功實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布4小時(shí)就登上微博全國熱搜第33位，話題總閱讀量107.32萬，開創(chuàng)了24小時(shí)內(nèi)在百度百科形成“達(dá)古冰川下雪了”專有詞條的景區(qū)宣傳先例。
順潮流，“網(wǎng)紅”效應(yīng)凸顯
相比于阿壩州內(nèi)的九寨溝、黃龍等已經(jīng)聲明遠(yuǎn)揚(yáng)的景區(qū)，達(dá)古冰川是一個(gè)非常年輕的景區(qū)。據(jù)介紹，景區(qū)早于2008年開放，但汶川大地震后關(guān)閉了，直到2011年才重新開放。因此，達(dá)古冰川得以保留最原始、也最自然的川西自然風(fēng)光。不過在旅游資源得天獨(dú)厚、自然風(fēng)景類景區(qū)密集的阿壩州，如何提升品牌已成為一道難題。
曾經(jīng)有相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，達(dá)古冰川的客源中老年人占據(jù)了絕大部分。從2019年開始，達(dá)古冰川一躍成為“網(wǎng)紅”，吸引了眾多年輕人去打卡。微信、抖音、快手、小紅書等各社交媒體也紛紛開始“安利”這個(gè)曾經(jīng)“藏在深閨”的寶藏景點(diǎn)。
其實(shí)達(dá)古冰川的“爆紅”并非偶然，一方面，得力于景區(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)光以及全州一盤棋的整合營銷工作。還記得《中國機(jī)長》中3U8633從9000米高空掠過雪峰冰川的畫面嗎?《紅色土司》《藏地密碼》《天天向上》等諸多電影、電視劇、綜藝節(jié)目紛紛在這里取景拍攝;另一方面，景區(qū)也根據(jù)當(dāng)下社交媒體的傳播特點(diǎn)以及年輕人的喜好打造了一系列特色景點(diǎn)和主題活動(dòng)，如“世界上海拔最高、最孤獨(dú)的咖啡屋”“穿著漢服去冰川”“航拍嘉年華”“山盟海誓.情定達(dá)古”婚紗攝影等活動(dòng)，全面提升景區(qū)知名度及美譽(yù)度。
“我是南方人對(duì)雪山和高原特別向往，所以就來達(dá)古冰川，簡直不虛此行。”來自廣東的羅先生對(duì)達(dá)古冰川風(fēng)景贊不絕口。
“這里的風(fēng)景不輸瑞士，甚至比瑞士還美。”一對(duì)正在景區(qū)拍攝婚紗的新人感嘆道。至于為何選擇來達(dá)古冰川拍攝婚紗，新人解釋說“一是希望圣山為我們的愛情做見證，二是愿我們的愛永遠(yuǎn)和冰川一樣的純粹。”
景區(qū)“網(wǎng)紅”效應(yīng)凸顯，不僅讓景區(qū)的游客量大大增加，也讓景區(qū)的客源更加年輕化。同時(shí)，這些年輕的游客又在社交平臺(tái)上分享自己的旅行經(jīng)歷，對(duì)景區(qū)的二次進(jìn)行了二次傳播，讓景區(qū)的影響力也越來越大。
不過，達(dá)古冰川并不止步于目前的“網(wǎng)紅”效應(yīng)。目前，達(dá)古冰川正在積極創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范區(qū)。而對(duì)于不僅坐擁獨(dú)特的地質(zhì)和氣候景觀，還擁有豐富發(fā)動(dòng)植物資源的達(dá)古冰川來說，打好“生態(tài)旅游”這張王牌將是未來發(fā)展的重中之重。(達(dá)古冰川景區(qū)管理局供圖)
