18℃的清涼草原夏天，100℃的音樂文化盛宴。在7月28日-8月7日間，以“愛紅原·愛雅克”為主題的“2022第五屆紅原大草原雅克音樂季”系列文旅活動正在美麗阿壩激情上演。
阿壩州此次重啟雅克音樂季，不僅對提振文化旅游市場信心、激發(fā)文化旅游消費潛力、帶動旅游業(yè)復蘇具有重要示范意義，而且還能讓人從中看到阿壩州發(fā)展文旅的智慧和勇氣，穩(wěn)定經濟的魄力和決心。
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疫路逆行促穩(wěn)定
2016年，阿壩州紅原縣被確定為四川省“春夏秋冬四季音樂季”夏季音樂季的舉辦地。為踐行四川省音樂產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深入實施四川省音樂產業(yè)領導小組重點工程項目，也是從2016年起，雅克音樂季便迅速響應、順勢創(chuàng)立、始終堅持主動創(chuàng)新，并以文化為引起，以音樂為引擎在阿壩州紅原縣率先落地。
通過近年來的努力，雅克音樂季依托璀璨絢麗的民族文化、厚重樸實的牦牛文化，用“音樂+”開創(chuàng)出了一條“政府引導、市場運作、社會參與、民眾共享”的產業(yè)發(fā)展新路徑。目前，雅克音樂季已成為全國規(guī)模最大、最具影響力的露天音樂文化盛會之一，在促進文化旅游融合發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興、維護社會穩(wěn)定、增強文化自信等方面發(fā)揮出重要作用與意義。
而透視雅克音樂季的成長路徑，其過程中總是少不了中共阿壩州委、阿壩州人民政府的身影，離不開阿壩州文化體育和旅游局勇?lián)姑纳鷦盂`行。作為指導單位之一，阿壩州連續(xù)五屆都對雅克音樂季活動給予支持和幫助，便成了自然和必然。
特別在今年，阿壩州更是響應國家“疫情要防住、經濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的整體要求，積極助力文旅企業(yè)紓困解憂，創(chuàng)新推出文旅產品，加快提振文旅市場信心，持續(xù)擴大“熊貓家園•凈土阿壩”影響力和吸引力。而支持第五屆雅克音樂季的舉辦，恰是阿壩州通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，推出多項旅游促消費措施，助力文旅市場加快復蘇的具體內涵與外延。
而在疫情期間，如此大型的活動能從容有序地舉行，不僅是疫路逆行促進經濟穩(wěn)定的路徑，而且這本身也就需要足夠的魄力、擔當和能力。
雙軌并進
做強核心更惠民
據(jù)悉，在今年，第五屆雅克音樂季系列文旅活動涵蓋中國藏族馬術之鄉(xiāng)·紅原大草原雅克賽馬季、第十屆紅原大草原牦牛文化節(jié)、第五屆紅原大草原雅克音樂季、第四屆雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典、第二屆藏族山歌傳承大賽暨藏族民歌發(fā)展研討會等一系列精彩紛呈的特色主題活動，旨在讓廣大樂迷、驢友在集音樂演出、文創(chuàng)市集、品牌市集、美食街區(qū)、互動創(chuàng)意為一體的氛圍里感受民族音樂的狂歡季。
除了牦牛選美、非遺展演、馬術表演、山歌比賽、美食品鑒之外，在2天的核心演出時間里，主辦方不僅邀請到了任賢齊、孫楠、黑豹樂隊、張震岳、謝旦等多組大咖，更組織有來自藏族山歌傳承大賽優(yōu)勝者進行的現(xiàn)場展演。屆時民族的、世界的、流行的、傳統(tǒng)的，各類音樂文化元素在美麗草原上互動碰撞、全面演繹出雅克的全新魅力。
而今年最大不同點便是線上線下雙軌并行。作為疫情期間線下演出云端化的積極探索，雅克音樂季此次通過直播帶票的創(chuàng)新形式，不失為一條破解生存難題和發(fā)展困境的良好路徑，既迎合了時代發(fā)展的趨勢，也可讓更多樂迷感受到音樂現(xiàn)場的魅力。
據(jù)了解，第五屆紅原大草原雅克音樂季系列文旅活動在策劃之初便決定采用線上線下同步的方式進行，旨在以“云雅克”這一概念全新開辟線上發(fā)展路徑，應對后疫情時代跨區(qū)域流動性降低、文旅行業(yè)低迷等難題，以期力克疫情帶來的沖擊。
疫情之下，轉戰(zhàn)線上不失為一項破局之舉。在人們宅家戰(zhàn)疫的空檔期，雅克音樂季通過中國電信、咪咕音樂、優(yōu)酷直播、抖音、騰訊視頻號等平臺，以付費直播觀看的形式為大家送上一場精彩的音樂文化盛宴，無疑是“雪中送炭”。
值得一提的是，為了滿足廣大消費者不同的內容消費和觀賞體驗需求，主辦方還從惠民文化消費季的理念入題，在2022第五屆紅原大草原雅克音樂季的兩天核心演繹期間，特推出9元特惠看直播的超值福利，以期豐富文娛消費內容的同時，助力雅克音樂季以惠民、利民、富民之心覆蓋到更廣范圍的人群，從而實現(xiàn)更大范圍的普及。
音樂引擎
以一域而帶全局
9元特惠看直播的超值福利，恰是雅克音樂季探索轉型發(fā)展、升級發(fā)展的一次踐行；而這背后不乏有以音樂引擎撬動阿壩全域文旅經濟發(fā)展的蝴蝶效應。
近年來，雅克音樂季系列文旅活動在省、州、縣三級政府部門的努力下，從2016年誕生起，便在前三屆實現(xiàn)近40萬人次的現(xiàn)場參與。在2019年，第四屆雅克音樂季系列文旅活動中更再一次取得突破性成績，拉動文旅消費高達1.52億元，一度成為全國知名“高規(guī)格、高水平、高海拔”的城市音樂節(jié)標桿典型。
作為拉動阿壩文旅發(fā)展的重要引擎，毋庸置疑，雅克音樂季此次的重啟勢必將以一域之光為全局添彩，給阿壩旅游注入全新活力。如今，阿壩州與紅原縣正全面開發(fā)的雅克文旅品牌，探索‘四季有節(jié)目、季季有看點’文旅融合發(fā)展新模式，連續(xù)推出‘雅克看花季、雅克賽馬季、雅克音樂季、雅克冰雪季’等活動，全力推動文旅產業(yè)向全空間、全季節(jié)、全要素的目標邁進，正是以一域而帶全局的直接投影。
不僅如此，近年來，為滿足游客的個性化需求，激發(fā)游客的出游熱情，帶動假日消費，阿壩州各地也在不斷豐富假日文化和旅游供給，以多元的文旅產品受到各方游客青睞。
隨著本屆雅克音樂季系列文旅活動的創(chuàng)新舉行，其質量、模式、效應自然不可小覷，這是阿壩州紅原縣深入貫徹落實擴大有效內需，充分發(fā)揮音樂引擎效應，不斷挖掘和釋放消費潛力的路徑，更是阿壩州豐富文旅供給重振消費信心，全面促進文旅經濟復蘇的生動縮影。（譚瑾若）
