近年來，四川省涼山州西昌市以文旅融合推動全域旅游發(fā)展，先后榮獲首批國家級旅游度假區(qū)、首批國家級生態(tài)旅游示范區(qū)、國家濕地公園、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市、全國旅游綜合實力百強、中國全面小康指數(shù)百強等國家級品牌76項。擁有首批國家級旅游度假區(qū)1個、首批國家生態(tài)旅游示范區(qū)1個、4A景區(qū)3個、3A景區(qū)9個、鄉(xiāng)村旅游景點18個、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個、四川特色旅游商品開發(fā)示范基地1個、四川首批旅游人才培養(yǎng)示范基地1個。

中共西昌市委、市人民政府明確提出“全域旅游、首位產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，從“邛海時代”邁入“安寧河時代”，高位謀劃和高效推動全域旅游創(chuàng)建工作，依托邛海瀘山、陽光度假、民族風情、花卉水果等優(yōu)勢資源，突出生態(tài)田園、民俗文化特質(zhì)，施行精準定位，打造國際生態(tài)田園歷史文化名城，推進文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)提量，強化特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，進一步構(gòu)建文旅融合發(fā)展新格局，成為民族地區(qū)文旅融合發(fā)展排頭兵。

堅持產(chǎn)業(yè)牽引 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

西昌市堅持“全域旅游、首位產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，以文旅首位產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟整體轉(zhuǎn)型升級，在綠水青山中實現(xiàn)金山銀山，形成“州市聯(lián)動、黨政主導、市場運作、群眾參與、文旅融合”的全域旅游發(fā)展模式。

在文旅產(chǎn)業(yè)拉動下，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2-3-1轉(zhuǎn)型為3-2-1，以旅游為核心的第三產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟首位支柱。2021年，西昌市GDP達到630.48億元，同比增長6.6%，接待游客1973.54萬人次，同比增長8.03%，實現(xiàn)旅游綜合收入240.25億元，同比增長14.35%，是2021年度四川唯一入圍的全國縣域經(jīng)濟綜合實力百強縣。

強化項目帶動 夯實承載力建設(shè)

西昌市充分發(fā)揮重大項目輻射帶動作用，推動構(gòu)建立體交通網(wǎng)絡(luò)，為文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供強有力的支撐。以2022年建州70周年獻禮工程為重點，大力實施歷史文化名城涌泉街片區(qū)保護更新、涼山州文化旅游體育發(fā)展服務(wù)中心、川興高山堡、高鐵新城博物館群落等項目。

西昌圍繞“西進、南拓、北提、東控、中優(yōu)”的城市發(fā)展布局，更新保護老城區(qū)，加快建設(shè)高新區(qū)，發(fā)展高鐵新城、經(jīng)久組團、馬道組團，拓展全市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

通過一系列重大項目的建設(shè)，全面提升了文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套水平、旅游交通組織能力及保障服務(wù)能力，構(gòu)建起“全域布局、全業(yè)支撐、全面服務(wù)”的“全域旅游”發(fā)展格局，打造西昌旅游轉(zhuǎn)型升級新名片、新品牌、新亮點。

完善配套服務(wù) 滿足市場需求

西昌市投入大量資金，積極開展各類創(chuàng)建工作，以創(chuàng)建提升為抓手，完善游客服務(wù)中心、旅游道路、旅游廁所等配套設(shè)施，先后成功創(chuàng)建首批國家級生態(tài)旅游示范區(qū)、首批國家級旅游度假區(qū)、首批天府旅游名縣及首批天府旅游名鎮(zhèn)。

同時，完善城區(qū)內(nèi)循環(huán)道路體系建設(shè)，加快實施景區(qū)、城區(qū)疏通保暢工程，全面提升交通組織能力。督促已經(jīng)落地的賓館酒店項目盡快完成建設(shè)，形成市場接待能力，滿足旅游旺季市場需求。

截止目前，開通西昌航空航線35條，通航城市35個，覆蓋北、上、廣、深等城市，推動西昌青山機場建成國際口岸機場。

實現(xiàn)業(yè)態(tài)融合 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

西昌市以文旅融合引領(lǐng)全域旅游，實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。結(jié)合安哈民族旅游優(yōu)勢，禮州、佑君紅色旅游優(yōu)勢，安寧、禮州、黃聯(lián)關(guān)、樟木箐等鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，解放思想、開動腦筋、找準定位、精準發(fā)力，做大做強一批凸顯本地優(yōu)勢的主導產(chǎn)業(yè)，形成全市服務(wù)業(yè)百花齊放、共同發(fā)展的良好局面。

同時，全力構(gòu)建文化旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、運動旅游、民宿旅游、研學旅游、紅色旅游等“旅游+”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展模式，延伸拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，真正讓綠水青山成為金山銀山。

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)治理 優(yōu)化市場環(huán)境

西昌市優(yōu)化旅游環(huán)境，打造全域旅游最鮮明的成色。全國首創(chuàng)景區(qū)網(wǎng)格化治理：組建“西昌格格”2000人，形成旅游秩序綜合治理、景區(qū)森林聯(lián)動保護機制，被評為全國社會治理創(chuàng)新先進市。鐵腕開展八大專項整治：強力開展“掃黑除惡、亂修濫建、交通秩序、出租車行業(yè)、城鄉(xiāng)環(huán)境、環(huán)境污染、景區(qū)秩序、旅游市場”八大專項整治行動，營造有序旅游環(huán)境。

同時，建成智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)：投入2000萬元建成全域旅游監(jiān)測指揮平臺、大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)省州市互聯(lián)互通。完善智能導游、電子講解等功能，實現(xiàn)“一部手機游西昌”。

加強推廣營銷 放大西昌影響力

西昌市疊加多元化營銷手段，在全年不斷線的文旅活動加持下，聚合形成全新文旅IP。以媒體互動推動文旅營銷：與今日頭條、封面新聞、攜程網(wǎng)、途家網(wǎng)等知名企業(yè)深度合作推廣旅游產(chǎn)品，推出微信、微博、抖音、網(wǎng)紅直播等新媒體營銷。以文旅活動推動文旅營銷：策劃推出火把節(jié)系列、民族文化系列、非遺系列、鄉(xiāng)村旅游系列等特色文旅活動，邛海國際馬拉松、冬季陽光音樂季、國際詩歌周等大型文娛活動。

西昌圓滿完成了央視2021年中秋晚會錄制工作，期間“西昌”在網(wǎng)絡(luò)上保持高曝光率和關(guān)注度。秋晚直播當日共收獲全網(wǎng)熱搜超過300個、相關(guān)話題閱讀總量超過100億、相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超過9億，“月城西昌”的美譽在海內(nèi)外觀眾和游客之間口口相傳，極大地提升了西昌文旅融合發(fā)展的水平和城市品牌影響力。（于苑晶 孫鐘 趙家宜）