君不見(jiàn)，黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回。3月24日，四川綿陽(yáng)江油舉辦綿陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨李白故里文化旅游節(jié)開(kāi)幕儀式，除了綿陽(yáng)市的“一會(huì)一節(jié)”，本次活動(dòng)還召開(kāi)中國(guó)文旅數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，并發(fā)布全球首款“少年李白數(shù)字人”，吸引了來(lái)自全國(guó)各地千余名嘉賓與上萬(wàn)名游客。本次大會(huì)是綿陽(yáng)市在數(shù)字時(shí)代背景下對(duì)文旅服務(wù)領(lǐng)域的又一創(chuàng)新嘗試，發(fā)布全球首款“少年李白數(shù)字人”更是帶領(lǐng)綿陽(yáng)文旅發(fā)展邁入新開(kāi)端。

在李白故里文化旅游節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天，知名歌手胡夏演唱音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》主題曲。會(huì)上正式發(fā)布全球首款“少年李白數(shù)字人”，為江油的李白文化產(chǎn)業(yè)增添亮色。

蜀道太白鄉(xiāng)，華夏詩(shī)意城。作為被中國(guó)改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師鄧小平同志親筆題字的“李白故里”，江油市這座宜游宜居的文化名城，自然帶著“詩(shī)仙”的濃濃古韻。李白現(xiàn)存世詩(shī)歌900余首，其中24首寫(xiě)于故鄉(xiāng)江油。李白的詩(shī)意浸潤(rùn)著這座古城，而江油也形成了完整的李白文化傳承創(chuàng)新體系。

江油深入挖掘李白文化資源及其當(dāng)代價(jià)值，著力構(gòu)建以李白文化研究闡發(fā)、教育普及、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流、保護(hù)傳承、人才培養(yǎng)“六大工程”為支撐的李白文化傳承創(chuàng)新體系。在開(kāi)幕式前一天，參會(huì)嘉賓在江油青蓮文化藝術(shù)中心觀看了大型幻景人文詩(shī)舞劇《李白歸來(lái)》，切身體驗(yàn)江油對(duì)李白文化的傳承與創(chuàng)新。江油通過(guò)“李白”這一優(yōu)勢(shì)IP形象，打造綿陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，充分將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)為硬動(dòng)力，成功將優(yōu)勢(shì)資源變?yōu)樘厣糜钨Y本。

伴隨著科技發(fā)展，江油開(kāi)始探索依托數(shù)字化手段推廣李白故事，不斷豐富表現(xiàn)形式，“少年李白數(shù)字人”正是江油的一次創(chuàng)新探索。江油綜合李白生平，將“仙”“俠”“意”設(shè)定為虛擬數(shù)字人少年李白的性格特征，對(duì)面部細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢，既能激發(fā)游客的情感共鳴，豐富精神體驗(yàn)，也能更精準(zhǔn)的傳達(dá)李白風(fēng)骨，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，承載新時(shí)代的意義。

文旅行業(yè)對(duì)于IP的發(fā)掘與應(yīng)用始終是重頭戲，而數(shù)字化進(jìn)程要求我們對(duì)數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多的思考。在3月24日的中國(guó)文旅數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，來(lái)自綿陽(yáng)市人民政府、江油市人民政府、地方文廣旅局、行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)文旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)、騰訊、中國(guó)傳媒大學(xué)、華強(qiáng)方特等80余名黨政機(jī)關(guān)、重點(diǎn)企事業(yè)單位的代表與文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者參會(huì)，交流分享優(yōu)秀案例經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)代背景下的數(shù)字IP將為游客帶來(lái)更新鮮的體驗(yàn)。

“少年李白數(shù)字人”的發(fā)布，成功為江油的李白文化傳承體系注入新時(shí)代活力。3月24日，“少年李白數(shù)字人”與央視網(wǎng)主持人曹煊一、四川省李白研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)廖悰、帶貨主播謝泳崎將一起亮相帶貨直播間，以實(shí)景情景故事為主，結(jié)合“慢綜藝”+“虛擬數(shù)字人帶貨”+“云上旅游推介”的表現(xiàn)形式，為江油特產(chǎn)好物帶貨。后續(xù)“少年李白數(shù)字人”還將擔(dān)任江油景區(qū)向?qū)c游客互動(dòng)，深度參與江油文旅產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮數(shù)字IP的先天優(yōu)勢(shì)，為宣揚(yáng)李白文化，沉浸式體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化再添動(dòng)能。

包括“李白故里”在內(nèi)的豐富文化資源，形成江油天然的文旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)，江油有四、五級(jí)優(yōu)良旅游資源148項(xiàng)，占綿陽(yáng)市優(yōu)良資源總數(shù)的27.8%，已建成開(kāi)放性景區(qū)景點(diǎn)19個(gè)，成功打造竇圌山、李白故居、李白紀(jì)念館、佛爺洞、百年好合愛(ài)情谷5個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，中國(guó)醬文化博覽園1個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。江油將分散的資源串聯(lián)成線，以精品景區(qū)做支撐，從而形成“金字招牌”。

而隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，提升文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必要與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行融合。在數(shù)字賦能文旅圓桌會(huì)議上，與會(huì)嘉賓共同探討了數(shù)字+文旅、5G、AI、虛擬數(shù)字人、短視頻、VR、直播在文旅行業(yè)中的應(yīng)用，為文旅服務(wù)與傳播提出新思路。

江油目前已經(jīng)形成以基建為支撐、以科技為手段的旅游配套設(shè)施體系，大力推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，提供信息咨詢、票務(wù)預(yù)訂、餐飲住宿等線上一體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游江油”，推動(dòng)國(guó)家A級(jí)景區(qū)全面接入智游天府和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，投入智慧旅游查詢機(jī)19臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、視頻監(jiān)控全覆蓋，該體系有效提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)服務(wù)邁上新臺(tái)階。江油已連續(xù)5年獲評(píng)全國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣、連續(xù)2年獲評(píng)全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。

江油市在數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的大膽嘗試，為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展注入了新動(dòng)力，也撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2022年開(kāi)放性景區(qū)接待游客數(shù)和營(yíng)業(yè)收入分別位居綿陽(yáng)第一、第二；2023年春節(jié)假期，江油市接待游客86.91萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.37億元；同比分別增長(zhǎng)40.63%、1.86%；旅游接待人次較2019年增長(zhǎng)2.3%，旅游綜合收入恢復(fù)至2019年的73.1%。

李白故里文化旅游節(jié)的舉辦，將進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，深入推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和重點(diǎn)領(lǐng)域改革，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升文化影響力和旅游吸引力，以一域之光為全域添彩。（余淑萍）