4月16日，比音勒芬在綿陽(yáng)富臨百盛廣場(chǎng)舉行小領(lǐng)T品鑒會(huì)。藝人吳尊攜手比音勒芬現(xiàn)場(chǎng)演繹了一場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)潮時(shí)裝秀，與消費(fèi)者近距離解讀小領(lǐng)T全新科技性能，分享精英生活的新方式。
代言人吳尊空降小領(lǐng)T品鑒會(huì)，親身體驗(yàn)科技魅力
身著小領(lǐng)T出場(chǎng)的吳尊精神帥氣，魅力十足。當(dāng)被問(wèn)及為何會(huì)在比音勒芬眾多產(chǎn)品中選擇推薦小領(lǐng)T，吳尊直言自己首先是被小領(lǐng)T的精致版型和科技性能吸引，通過(guò)深入了解和體驗(yàn)后，簡(jiǎn)約的小領(lǐng)T背后那些不簡(jiǎn)單的極致性能更是狠狠俘獲了他的心。
直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造“既要、且要”的極致單品
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)庫(kù)400萬(wàn)樣本數(shù)據(jù)和1200萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，65%以上的消費(fèi)者在穿著T恤時(shí)曾遇到過(guò)面料手感差、不舒適、不透氣、領(lǐng)口易變形、縮水、整體易皺、泛黃等尷尬情形。隨著消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位著裝體驗(yàn)的要求也在不斷上漲，更高品質(zhì)的T恤單品和穿著體驗(yàn)無(wú)疑是他們未來(lái)的必然選擇。
音勒芬鉆研T恤二十年，以自身豐富的經(jīng)驗(yàn)，從廣大消費(fèi)者對(duì)于T恤的痛點(diǎn)出發(fā)，于2023年春夏，以創(chuàng)新和科技為名，重磅推出全面升級(jí)的小領(lǐng)T，旨在為用戶創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高品位的著裝體驗(yàn)。
小領(lǐng)T采用比音勒芬研發(fā)的BT_Gritty黑科技面料，通過(guò)改變纖維結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)面料韌性是普通面料的3倍，不僅著色效果好，而且異常穩(wěn)定。即使經(jīng)歷300次洗滌，色牢度仍高達(dá)4級(jí)，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的3級(jí)。由于面料結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性，小領(lǐng)T還擁有快速導(dǎo)汗排濕的效果，上身涼感舒服，透氣親膚。
2023春夏，技術(shù)上的突破結(jié)合“顏值”上的創(chuàng)新，小領(lǐng)T全新升級(jí)12色，曙光橙、梧桐綠、海天霞、曜石黑、檸檬黃、胭脂粉、天際藍(lán)……不同的顏色賦予不同的故事和寓意，讓服飾不僅局限于簡(jiǎn)單的衣服本身，更是自我精神與品位的表達(dá)和體現(xiàn)。
以品類(lèi)引領(lǐng)品牌，超級(jí)單品搶占用戶心智
根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)最新結(jié)果顯示，比音勒芬的T恤品類(lèi)產(chǎn)品已連續(xù)五年(2018-2022)榮獲市場(chǎng)綜合占有率第一位。同時(shí)，在過(guò)去的2022年，比音勒芬宣布戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦T恤核心品類(lèi)，確定“比音勒芬T恤小專(zhuān)家”全新slogan，開(kāi)啟品類(lèi)引領(lǐng)品牌的核心戰(zhàn)略。今年比音勒芬更將核心類(lèi)目T恤進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，繼續(xù)深挖產(chǎn)品性能，持續(xù)拉大產(chǎn)品差異性。
另一方面，縱觀比音勒芬近年來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不管是圍繞亞洲人身材特點(diǎn)的人體工程學(xué)原理、根據(jù)中國(guó)人脖頸弧度研發(fā)的獨(dú)家專(zhuān)利微八小領(lǐng)型等版型設(shè)計(jì)，還是國(guó)際化頂尖面料的使用、品牌自主研發(fā)面料、技術(shù)意識(shí)的提升，都不難看出比音勒芬正以前所未有的速度提升自身產(chǎn)品力，鞏固品牌護(hù)城河。
進(jìn)軍國(guó)際勢(shì)如破竹，中國(guó)品牌迎來(lái)最好的時(shí)代
與此同時(shí)，比音勒芬也于近日發(fā)布重大公告稱(chēng)公司間接收購(gòu)兩大國(guó)際奢侈品牌“CERRUTI 1881”和曾是球星貝克漢姆所持有的“KENT&CURWEN”，獲得兩個(gè)品牌的全球商標(biāo)所有權(quán)。通過(guò)這一步國(guó)際化進(jìn)程，向來(lái)有著“精英人士標(biāo)配”之稱(chēng)的比音勒芬將向高端運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域進(jìn)一步延展，也凸顯比音勒芬對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，以及對(duì)高端消費(fèi)客群的勢(shì)在必得。
近年來(lái)，受新疆棉、愛(ài)國(guó)潮、科技力提升等的影響，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌們迅速崛起，在產(chǎn)品力、頭部營(yíng)銷(xiāo)資源掌控、渠道管理能力方面，已具備與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。另一方面，受疫情、政治等的影響，一些海外品牌不景氣、運(yùn)營(yíng)狀況不佳，促成了中國(guó)品牌進(jìn)軍海外的最佳時(shí)機(jī)，也為像比音勒芬這樣的高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌帶來(lái)了歷史機(jī)遇。（佩琪）
