數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，鄰水縣社會消費(fèi)品零售總額共計(jì)60.1億元，服務(wù)業(yè)增加值62.4億元。
招引品牌入駐 集聚效應(yīng)刺激消費(fèi)需求
“這是要新開一家喜茶嗎？”8月12日，在鄰水縣宏帆金街，一家即將開業(yè)的飲品店正在裝修，圍欄上的招牌吸引了市民萬思嘉的注意。
喜茶作為知名連鎖餐飲品牌，自成立以來，一直深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛，其入駐更是“點(diǎn)燃”了鄰水縣年輕消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。
事實(shí)上，喜茶并不是入駐鄰水縣的首個(gè)“網(wǎng)紅”知名品牌。“這家霸王茶姬是我們最近剛?cè)腭v的一個(gè)品牌，自開業(yè)以來銷量非常高。”鄰水宏帆廣場運(yùn)營項(xiàng)目經(jīng)理陳中霞打開某外賣軟件向筆者展示，該奶茶店僅外賣平臺每月銷量均突破3000單。
“‘網(wǎng)紅’知名品牌很能吸引大家的目光。”陳中霞說，為進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，作為鄰水縣三大商圈之一的宏帆廣場，今年以來持續(xù)不斷引進(jìn)各知名品牌。截至目前，該商圈共聚集了各類知名品牌70余家，涵蓋餐飲、服飾、娛樂等各個(gè)方面。
不僅是宏帆廣場，近年來，從肯德基、瑞幸、霸王茶姬等“網(wǎng)紅”餐飲品牌，到紅星美凱龍等知名商城，鄰水縣不斷招引各大“網(wǎng)紅”知名品牌入駐，有針對性地吸引各消費(fèi)群體前往消費(fèi)，刺激廣大群眾的消費(fèi)欲望，提高群眾消費(fèi)水平。
“以前在大城市才能吃到、喝到的東西，現(xiàn)在在縣城就能買到，真方便！”剛畢業(yè)返鄉(xiāng)的大學(xué)生廖倩在逛街時(shí)感嘆道。
打造本土IP 新場景釋放消費(fèi)潛能
授人以魚不如授人以漁。在促進(jìn)消費(fèi)升級工作上，鄰水縣亦是深諳此道。
“我們不僅要大力引進(jìn)‘網(wǎng)紅’知名品牌，更重要的是打造屬于鄰水自己的本土特色I(xiàn)P，賦能本土文化、帶領(lǐng)城市消費(fèi)升級。”8月14日，鄰水縣商務(wù)局局長王小輝說，舉辦鄰水首屆音樂啤酒節(jié)就是鄰水縣積極打造本土IP的一個(gè)生動(dòng)案例。
今年6月，鄰水縣組織開展“唱響新鄰水Happy盛夏夜——2023鄰水首屆音樂啤酒節(jié)”系列活動(dòng)，120余家商戶參與其中。
“本次活動(dòng)持續(xù)了5天，匯集了夜市攤位、舞臺演繹、游戲互動(dòng)等沉浸式、藝術(shù)式消費(fèi)新體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。”王小輝表示，本次活動(dòng)是一次大膽的嘗試，后續(xù)，鄰水還將通過打好夜間經(jīng)濟(jì)、開展豐富活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券等“組合拳”，塑造城市特色消費(fèi)品牌。
今年以來，鄰水縣按照“一街一特色”“一街一模式”，全力打造了現(xiàn)代生活館“月亮谷夜市街”“龍騰·琳瑯?biāo)＝?rdquo;等夜間經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，并不定期舉辦非遺“打鐵花”、曲藝文化展演、大型煙火夜市等活動(dòng)，集聚消費(fèi)人群，拓寬文旅夜間消費(fèi)場景，進(jìn)一步滿足廣大市民和游客品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，激發(fā)城市消費(fèi)活力。目前，這些“打卡點(diǎn)”已可提供店鋪和攤位200余個(gè)，日人流量2萬人以上。
值得一提的是，今年以來，鄰水已舉辦“約‘惠’春天里·‘鄰’聚FUN肆購”以及涵蓋家居、家電、家政、家裝的“家消費(fèi)一站購”、促進(jìn)汽車消費(fèi)的“愛車總動(dòng)員”等系列活動(dòng)100余場次，發(fā)放消費(fèi)券6萬元，撬動(dòng)市場消費(fèi)達(dá)1.3億元。
改善消費(fèi)條件 政府助力激活消費(fèi)業(yè)態(tài)
8月15日，在鄰水老城區(qū)南門橋老街，昔日不絕于耳的商鋪吆喝聲變成了如火如荼建設(shè)的機(jī)械轟鳴聲。
鄰水老城區(qū)于2022年被列入舊城有機(jī)更新項(xiàng)目，旨在打造鄰水本土的公共生活空間，提升街區(qū)品質(zhì)，復(fù)原老街氛圍，重塑老街形象。
“聽說這里還要新修一個(gè)仿古商業(yè)街，很期待！”市民施蘇宴表示，自該項(xiàng)目開工以來，他就非常關(guān)注，也想知道大家經(jīng)常光顧的知名老店鋪將會何去何從。
對于市民的疑惑，鄰水縣住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人給予了回應(yīng)——將以還原古建筑形態(tài)為主，并對入駐的商鋪進(jìn)行統(tǒng)一改造、統(tǒng)一規(guī)范。屆時(shí)，老街上原有的商鋪可以在建成的商業(yè)街上繼續(xù)營業(yè)。
“一條商業(yè)街的成功打造能夠?yàn)槌鞘邢M(fèi)增添活力。”王小輝表示，在該項(xiàng)目的建設(shè)上，鄰水還將重點(diǎn)引入各大品牌旗艦店、首店，結(jié)合當(dāng)?shù)乩献痔柕赇伒幕剡w與升級，在真正意義上實(shí)現(xiàn)文脈、商脈互通延續(xù)，全力打造鄰水引領(lǐng)消費(fèi)升級的“新地標(biāo)”。
除了改善消費(fèi)環(huán)境外，加大政府支持力度亦是鄰水縣促消費(fèi)的一個(gè)有力舉措。
今年以來，鄰水縣積極召開促消費(fèi)工作協(xié)調(diào)會，專題研究解決企業(yè)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)在外擺、安全等方面存在的問題，明確企業(yè)和部門責(zé)任，消除夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展堵點(diǎn)；安排財(cái)政資金支持開展促銷活動(dòng)，將打造消費(fèi)新場景納入政府重點(diǎn)工作，突出“夜間潮流消費(fèi)核”，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)，滿足群眾高品質(zhì)、多層次夜間消費(fèi)需求。（甘子怡）
