從璀璨多姿的文化遺產(chǎn)到世界領(lǐng)先的前沿制造，從四季飄香的街角小館到風(fēng)光無限的壯麗山河，從傳承千年的詩(shī)情畫意到鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)守耕耘……四川，總能給聽過、到過這里的人留下最難忘的身影，在時(shí)代的長(zhǎng)河中書寫下絢麗的畫卷。
2023年3月，由四川省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、四川省廣播電視局主辦，四川省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)承辦的2023“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)正式開始。面向全省內(nèi)外所有具備網(wǎng)絡(luò)視聽作品生產(chǎn)能力的機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人展開征集，用新時(shí)代的鏡頭語言和制作傳播方式，講好四川故事，傳遞中國(guó)聲音。活動(dòng)開展至今，熱度始終居高不下，現(xiàn)已累計(jì)征集到視聽作品超400件，作品點(diǎn)擊量達(dá)到3.2億次以上，受到國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定及全國(guó)廣電部門和企業(yè)的廣泛關(guān)注。
這一活動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)影響力來源于何處？通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)其中的秘訣。
提檔升級(jí)：充滿挑戰(zhàn)與樂趣的新玩法
今年，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”活動(dòng)迎來了全面的提檔升級(jí)。
今年的活動(dòng)增加至4大主題賽道：“同步奮進(jìn)”記錄新時(shí)代四川蓬勃向上的科技發(fā)展能量；“仙鄉(xiāng)人居”把四川在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中日漸繁榮的場(chǎng)面直觀展現(xiàn)；“共興之歌”反映成都平原及周邊聯(lián)合共興的故事，包含歷史、人文、自然、環(huán)保等豐富內(nèi)涵與新生活理念；“蜀人蜀事”以小見大，講述生活在四川的每一個(gè)平凡人的正能量故事。參賽內(nèi)容主題涉及古今中外、歷史人文、傳統(tǒng)科技……涵蓋了生活的方方面面。
不僅可參與制作的內(nèi)容變多了，活動(dòng)還突破了去年的“賽道模式”，變更為更具競(jìng)爭(zhēng)性的“賽馬模式”，讓活動(dòng)的承辦方根據(jù)實(shí)力自選賽道主題，相互比拼，極大地激發(fā)了活動(dòng)組織者的積極性、創(chuàng)造性。
與此同時(shí)，活動(dòng)對(duì)象的征集范圍也更加廣泛。無論是政府機(jī)構(gòu)還是企事業(yè)單位，是社會(huì)團(tuán)體還是自媒體工作者，亦或是在校學(xué)生等個(gè)人創(chuàng)作者，都可以帶上自己滿意的作品報(bào)名參與，讓自己的作品有機(jī)會(huì)向全省、全國(guó)乃至全世界展示。新增的非專業(yè)參與者激起了更多的浪花，讓參賽內(nèi)容創(chuàng)意頻發(fā)，好不精彩。
更讓人欣喜的是，在不斷比拼與征集的過程中，作品的質(zhì)量也在節(jié)節(jié)攀升。不少作品的制作團(tuán)隊(duì)還用上了數(shù)字電影級(jí)的設(shè)備，4K全高清拍攝，影片中畫面通透、人物色彩鮮明。跟著鏡頭的推拉、縱搖、升降、跟隨，帶領(lǐng)觀眾身臨其境，無人機(jī)航拍、微距特寫等鏡頭的運(yùn)用提供了不一樣的視角，再結(jié)合精妙的剪輯技巧，從畫面中迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。
在作品《瀘定奇妙記》中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了當(dāng)下流行的穿越題材，借助航拍攝影帶領(lǐng)觀眾翱翔在瀘定的秀麗山水之間，又巧妙運(yùn)用鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)將瀘定的傳統(tǒng)文化一一展現(xiàn)，時(shí)而化身盛裝的公主游山玩水，時(shí)而是彝族姑娘在山間縱情舞蹈。
在微電影《回家》中，創(chuàng)作者從一張老照片入手，將故事從上海帶回山水相伴的巴中，寓意家鄉(xiāng)既是人生的起點(diǎn)也是人生的歸宿。用一道道家鄉(xiāng)的美食，喚起觀眾心中無限的鄉(xiāng)愁。黃發(fā)垂髫，鄉(xiāng)音未改，無論身在何處最最思念的還是那一口家的味道……
這些作品立意鮮明，守正創(chuàng)新，題材現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)了各地人民的精氣神和責(zé)任感。
在2022年的“時(shí)代光影百部川揚(yáng)”活動(dòng)中，全年展播作品共有458件，國(guó)際國(guó)內(nèi)流量超4億次點(diǎn)擊。而今年在活動(dòng)開始后短短2個(gè)月時(shí)間里作品征集數(shù)量就接近去年全年的90%，收獲流量超去年全年的80%，活動(dòng)的吸引力與比賽的激烈程度可見一斑。
品牌效應(yīng)：國(guó)際展會(huì)上的一張亮眼名片
如今“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的品牌效應(yīng)，是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程。
打開微信、網(wǎng)頁(yè)搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次征集活動(dòng)的信息被各大公眾號(hào)、網(wǎng)站、官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。活動(dòng)也開通了官方微信號(hào)、微博號(hào)，設(shè)計(jì)和注冊(cè)活動(dòng)專屬logo，官方搭建的“央媒+地方+平臺(tái)”全媒體宣傳矩陣，聯(lián)動(dòng)全省21個(gè)市（州）舉辦線下巡展活動(dòng)，線上傳播覆蓋了國(guó)內(nèi)、國(guó)際各大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，觸達(dá)不同受眾群體，多形式、多渠道為活動(dòng)宣傳預(yù)熱、曝光造勢(shì)。
今年4月，第29屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN）在首都北京舉辦，四川省是全國(guó)唯一一個(gè)以省廣電名義參加展的省份。CCBN每年都有來自國(guó)內(nèi)外近1000家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，是國(guó)家廣播電視總局每年發(fā)布行業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃的重要平臺(tái)，是全球知名企業(yè)發(fā)布前沿技術(shù)與年度戰(zhàn)略的首要時(shí)機(jī)，也是世界廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技發(fā)展趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。在這次國(guó)際化的重要展會(huì)上，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”受到了來自國(guó)家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，四川省委宣傳部、省廣電局的領(lǐng)導(dǎo)向其介紹“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”是四川省要辦好的重大文化項(xiàng)目。領(lǐng)導(dǎo)們?cè)诨顒?dòng)的宣傳欄前駐足良久，認(rèn)真觀看，在視察完展區(qū)后，國(guó)家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)四川的工作成就給予高度肯定。同時(shí)，四川省還受邀在大會(huì)的應(yīng)急廣播論壇、智慧運(yùn)維論壇上作報(bào)告和交流，向全國(guó)業(yè)界同仁分享了四川經(jīng)驗(yàn)和四川模式。
突破傳統(tǒng)：以最潮流的手法直擊痛點(diǎn)
今年3月，一份《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》在成都發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，到2022年短視頻內(nèi)容已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的40.3%，達(dá)到2928.3億元，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，已經(jīng)“滲透”進(jìn)各類網(wǎng)民群體中，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)超過了2.5小時(shí)。看短視頻休閑娛樂、獲取新聞資訊、學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)占據(jù)了觀眾需求的大頭。
題材廣泛、畫面精美、剪輯明快、音樂豐富，毫無疑問，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的視頻作品定位精準(zhǔn)地切中了當(dāng)下觀眾的喜好，乘上了短視頻爆發(fā)的浪潮，將四川省內(nèi)各地的美好影像鐫刻于大眾的記憶中。
“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”活動(dòng)圍繞省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”的總抓手，深刻展示新時(shí)代四川推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階的生動(dòng)實(shí)踐，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神不斷引向深入，用新媒體敘事解鎖大流量密碼。接下來，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)高度重視活動(dòng)的組織、宣傳、內(nèi)容審核，確保活動(dòng)宣傳始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，提高全社會(huì)的參與度，多出作品、出好作品。（代燕 張夏桐）
