興文石海于1980年5月1日對外開放，是國內(nèi)開放時間較早的景點之一。游客在景區(qū)的游覽方式與內(nèi)容以參觀石林、溶洞、天坑等喀斯特地貌景觀為主，是典型的老牌資源型景區(qū)。
在觀光游時代，景區(qū)獨特的地質(zhì)奇觀市場吸引力強、發(fā)展形勢好。隨著旅游需求不斷提升、市場競爭日益激烈，單一的自然風(fēng)光已經(jīng)不能實現(xiàn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，動力不足、發(fā)展滯后等問題日漸顯現(xiàn)，急需創(chuàng)新突圍。
創(chuàng)建新品牌，加強市場號召力
興文石海景區(qū)于2002年成為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，2005年成為四川首家世界地質(zhì)公園，2006年成為國家AAAA級旅游景區(qū)。這些品牌，是對景區(qū)的資源、設(shè)施、服務(wù)等基礎(chǔ)條件的高度認(rèn)可，具有一定的時效性和特定性。
幾年來，興文石海景區(qū)積極求變，沉潛蓄勢、厚積薄發(fā)，以創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)為抓手，不斷提升基礎(chǔ)設(shè)施、管理服務(wù)水平，逐步建立天下奇觀系列酒店、石海戶外運動基地、?·露天坑帳篷營地等項目類品牌，興文石海研學(xué)基地、僰王山研學(xué)營地等產(chǎn)品類品牌，以及天下奇游、僰小蛙等市場推廣形象IP，景區(qū)先后獲評“成渝十大文旅新地標(biāo)”“安逸四川網(wǎng)紅打卡地”等稱號，景區(qū)的市場形象逐步內(nèi)容化、體驗化，走向了時尚、年輕的前沿，號召力不斷加強。
組合新產(chǎn)品，提高市場吸引力
興文是四川最大的苗族聚集縣，是古僰人消亡地。興文還是四川省革命老區(qū)縣，川南早期革命的主要發(fā)源地、紅軍北上抗日的途經(jīng)地、川滇黔邊區(qū)紅軍游擊縱隊的主要策源地和轉(zhuǎn)戰(zhàn)地。獨特的僰苗文化、厚重的紅色文化和地質(zhì)奇觀一起，成為興文石海最寶貴的財富。
興文石海景區(qū)深挖資源、緊扣市場，開發(fā)了紅色主題教育、橙色戶外運動、綠色科普研學(xué)、粉色甜蜜愛情、青色康養(yǎng)度假等主題線路產(chǎn)品，實現(xiàn)了景區(qū)由一日游向多日游、觀光游向定制游的轉(zhuǎn)變。
景區(qū)還圍繞市場補短板，精心打造了涵蓋小學(xué)、初中、高中全齡段的紅色教育、僰苗文化、地質(zhì)科普三大主題研學(xué)線路，開發(fā)了前“石”今生地質(zhì)科普，“竹”夠有趣自然生態(tài)等特色研學(xué)課程，豐富了花山苗情、僰人出征、高山流水等實景演藝項目，推出了浪漫星河、宇航洞降、溶洞探險、月球基地等沉浸式體驗項目，景區(qū)的產(chǎn)品服務(wù)逐步多樣化、品質(zhì)化，游客量不斷提升，市場吸引力進(jìn)一步提高。
舉辦新活動，擴大市場影響力
興文石海是《風(fēng)云2》等多部電視劇和電視欄目的取景地，曾舉辦過“西南民歌賽”“共和國之聲”等活動。近年來，興文石海獨特的自然風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情先后吸引《九幽尋寶錄》《青城決》《藏地奇兵》《出發(fā)吧老孟》等影視作品和“四川省國際自駕游交易博覽會”“西南民族特色文化產(chǎn)業(yè)帶”等重大活動落戶景區(qū)。
與此同時，景區(qū)還結(jié)合市場需要，定期舉辦天泉洞音樂節(jié)、天坑帳篷露營節(jié)及僰人賽神節(jié)、戶外運動節(jié)等節(jié)慶活動，景區(qū)的特色活動不斷品牌化、主題化，主要客源市場逐步從川南五市輻射至川滇黔渝及全國，游客結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場影響力不斷擴大。
興文石海景區(qū)開放四十三年來，緊跟時代、推陳出新，見證并經(jīng)歷了中國旅游的各個時期。下一步，景區(qū)將緊緊圍繞創(chuàng)建國家AAAAA級景區(qū)為核心，打造精品旅游產(chǎn)品，提高接待服務(wù)水平，以新發(fā)展理念不斷推動景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。（蜀南文旅集團）
