來到成都市武侯區(qū)，就走進了一個古今交融的世界。12月15日，“煙火武侯·不夜生活”2023都市夜間經(jīng)濟大會生活季活動——專家沙龍在成都市武侯區(qū)大合倉舉辦。期間，成都新“十二月市”武侯梅香詩詞會文化主題市集、三國歷史人物快閃表演及“廝殺三國”桌游比賽系列配套活動同步開展，一一呈現(xiàn)。
據(jù)了解，此次活動由成都市武侯區(qū)人民政府主辦，武侯區(qū)商務(wù)局、武侯區(qū)文化體育和旅游局、簇錦街道辦事處共同承辦，旨在通過一場夜間經(jīng)濟專業(yè)人士茶話沙龍及系列配套活動，擦亮武侯區(qū)特色夜間經(jīng)濟消費場景和品牌，詮釋區(qū)域商業(yè)文旅體融合消費動能，實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟和夜間消費經(jīng)濟的融合發(fā)展。
把脈開方
解鎖夜間經(jīng)濟破圈密碼
專家沙龍上，來自阿里本地生活、同程等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜遥髳偝?、星悅薈、來福士等商業(yè)綜合體相關(guān)代表以及武侯區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人相聚于此，分享武侯文旅和夜間經(jīng)濟的經(jīng)驗和獨到見解，提出意見和建議，交流經(jīng)驗，共同探討如何以文化和消費相輔相成的方式，推進武侯區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和夜間經(jīng)濟的發(fā)展。
“消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和促進雙循環(huán)的重要引擎。近年來，我們通過發(fā)放消費券拉動目標(biāo)消費行業(yè)的消費量、針對特定群眾發(fā)放生活物資補貼類型的消費券之外，還有序組織開展了戶外啤酒節(jié)、美食節(jié)、中國（四川）國際熊貓消費節(jié)等促消費主題活動，通過加快美食、文旅、國潮、露營等IP融合發(fā)展，不斷打造新消費新場景。”武侯區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人就利好居民消費舉措方面率先提出觀點。
為提供更加豐富的夜經(jīng)濟玩法，成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人從政策解讀、商業(yè)數(shù)據(jù)、未來發(fā)展等方面進行了全面剖析，“我們以商圈為核，街巷為脈，打造武侯區(qū)獨有的夜間‘煙火氣’。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美結(jié)合，帶來文化的認(rèn)同與強烈的情感共鳴，是現(xiàn)代文商旅項目與國潮文化顯著的共通點。”
在這一觀點上，同程相關(guān)負(fù)責(zé)人也拋出個人想法，“夜經(jīng)濟不應(yīng)只是簡單的吃喝，在打造夜經(jīng)濟活動時，還應(yīng)該堅持文化為本、年輕化方式演繹傳統(tǒng)文化的策劃為魂，針對時下年輕人消費特性，形成新的現(xiàn)代文化潮流趨勢。”
夜間經(jīng)濟作為激發(fā)消費升級潛力的重要形態(tài)，囊括了晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等多元消費場景。如今，武侯的夜經(jīng)濟如雨后春筍般蓬勃興起，市民和游客們漫步其中，興之所至，趣之所達，或在市集里淘得心儀之物，或是邂逅三兩古裝佳人，或于拐角流螢之下閑適閱讀，盡顯夜間活力。
潮玩三國
沉浸式領(lǐng)略繁華不夜城
夜幕漸落，煙火氣漸濃，入夜的大悅城熱鬧非凡，成都人夜生活的豐富和繁榮盡顯風(fēng)采。沿著大悅城這座融合了文化、娛樂和美食于一體的城市地標(biāo)，一路走一路逛，各攤位前人潮涌動，音樂聲、吆喝聲不絕于耳。成都新“十二月市”武侯梅香詩詞會文化主題市集、沉浸式“桃園結(jié)義”快閃表演活動、三國殺桌游比賽等豐富活動精彩紛呈。“感覺這些活動特別有意思，好玩的同時還能了解到許多歷史故事。”成都市民王女士帶著一家老小邊走邊逛，不時用手機給女兒拍照打卡。
“勢分三足鼎，業(yè)復(fù)五銖錢”“三顧頻煩天下計，兩朝開濟老臣心”……為了讓成都的詩詞能手們一展風(fēng)采，“對詩三國”詩詞問答互動游戲舞臺已悄然備好?；顒蝇F(xiàn)場，參與的市民興趣盎然，排起了長隊，胸有成足地迎接“飛花令”詩詞接龍互動游戲。通關(guān)的市民還可以領(lǐng)取武侯“直百錢”消費券在現(xiàn)場的市集上及大悅城購買心儀的商品。
值得一提的是，此次搭建的成都新“十二月市”武侯梅香詩詞會文化主題市集以“梅”為主題進行整體氛圍營造，以“詩詞文化”作為主要內(nèi)容，分別設(shè)置了天藝濃園、梵木flying、成都漆器廠、夯丸文化、熊貓郵局、金堂特色產(chǎn)品線下體驗專區(qū)等。“白天工作忙，我們晚上找機會出來聚一聚，嘗嘗美食、逛逛玩玩，很喜歡這種熱鬧的氛圍。”市民張小姐品嘗著小吃告訴記者，“而且這里停車方便，吃喝玩樂一應(yīng)俱全，一路心情順暢。”
“我們一直在不斷嘗試，如何用年輕人喜聞樂見的方式講述歷史，更好地將三國文化傳承下去。”據(jù)活動負(fù)責(zé)人介紹，此次活動以1+1+3的形式進行開展，即一場夜間經(jīng)濟大會都市夜間經(jīng)濟生活季啟動儀式、一場夜間經(jīng)濟專業(yè)人士茶話沙龍、三場成都新“十二月市”——武侯有禮煙火消費新場景主題市集，從十一月延續(xù)至春節(jié)前夕。“接下來我們還將在成都音樂坊開展?jié)h服提燈夜游巡游、迎新春國潮文化展演、祈福嘉年華等活動，打造一個集古風(fēng)、祈福、年貨購物為一體的國潮文化主題市集。”
以新提質(zhì)
激發(fā)武侯夜間消費潛能
夜幕降臨，煙火氣隨之在武侯區(qū)升騰起來，蔓延在武侯區(qū)的每個角落。霓虹繁華，可逛可玩可體驗的玉林路；翠竹掩映下，文人風(fēng)骨猶存的望江樓；水鄉(xiāng)古韻、青瓦錯落，大紅燈籠高高掛起的錦里……由先賢的文明與智慧勾勒成形的武侯印記，如今因著新場景、新形態(tài)的注入，涌現(xiàn)出了多樣色彩，武侯區(qū)守住了舊貌，也納得了新顏。
近年來，為發(fā)展夜間經(jīng)濟，提振市場活力，武侯區(qū)充分挖掘本地特色資源，賦予其更多文化內(nèi)涵和現(xiàn)代元素，著力將歷史文化融入夜間經(jīng)濟，提煉形成具有本地特色和文化內(nèi)涵的武侯夜間消費品牌，努力打造出一批夜經(jīng)濟文化聚集區(qū)和高質(zhì)量文化IP打卡地。
同時，武侯區(qū)先后出臺了《夜間經(jīng)濟發(fā)展十條措施》《夜間集市備案管理辦法（試行）》《夜間集市管理規(guī)范》等政策措施，設(shè)計制作了《武侯區(qū)消費場景示意圖》和《武侯區(qū)夜間經(jīng)濟消費地圖》，成立了“武侯區(qū)夜間消費聯(lián)盟”，助力打造優(yōu)質(zhì)夜間消費場景，共同推動武侯夜間經(jīng)濟發(fā)展。
“在打造夜間消費場景方面，我們還策劃了大批夜間文旅活動，如2023都市夜間經(jīng)濟生活季、成都大廟會、夜游武侯祠、三國中秋游園會、武侯九點半等，進一步釋放了武侯區(qū)夜間消費潛力。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
如今，武侯區(qū)夜間經(jīng)濟迎來了全面升級，三國文化傳承與現(xiàn)代時尚潮流在夜色中相融共生。未來，武侯區(qū)還將進一步打造更多具有“武侯味”的夜間消費場景，充分挖掘釋放武侯夜間消費潛力，為成都夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多武侯力量。（王昱霖）
