12月28日，甘孜州文廣旅局披露最新數(shù)據(jù)：2023年甘孜州年度接待游客總?cè)舜问状瓮黄?000萬，達4133.28萬人次；旅游綜合總收入首次突破400億元，達452.63億元。兩個“首次”在甘孜、在2023交匯，創(chuàng)造歷史最好水平。這看似偶一為之，實為厚積薄發(fā)；當然，更折射出流量和留量對“山河絕色甘孜美學”的青睞與期許。
稻城亞丁景區(qū)央邁勇雪山 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
深挖資源稟賦，供給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品
6月26日，在2023年川渝氣候生態(tài)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，四川省甘孜州德格縣被授予“避暑旅游目的地”和“巴蜀氣候康養(yǎng)地”稱號，為甘孜旅游再添創(chuàng)新驅(qū)動引擎。
近兩年的暑假，地處“大橫斷”腹地的甘孜州憑借20℃左右的恒溫，成為游客避暑首選目的地。
德格縣玉隆拉措景區(qū) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
除了“避暑”這張牌，甘孜的旅游“牌”正在全方位升級，全州18個縣（市）使出渾身解數(shù)，用當?shù)靥厣Y源賦能旅游，爭先唱好“文旅融合”這場大戲。
8月的最后一周，家住成都的張琳一家自駕川藏線，專門在雅江停留了一天，只為吃到最新鮮的松茸。今年雨水多，雅江松茸迎來了大豐收，價格也趨向平民化。“一個吃貨的自我修養(yǎng)，就是哪里有新鮮貨就往哪里跑。”張琳說道，“這邊好東西太多了，雅江的松茸、理塘的蘿卜、丹巴的美人脆，還有我們上次在甘孜縣吃到的牦牛肉，真的巴適得板。”得天獨厚的高原環(huán)境造就了甘孜多樣化的高原特色農(nóng)牧資源，“有機之州”這張名片正在為甘孜吸引一波新的流量。
松茸 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
與此同時，民俗節(jié)慶、文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)優(yōu)勢正在以一種新的面貌“回歸”。以前來甘孜，是為了稻城亞丁，為了海螺溝，為了丹巴美人，為了康定情歌；而今來甘孜，亞丁村正在恢復“香巴拉”的原貌，海螺溝剛剛換了新顏，丹巴美人在嘉絨風情節(jié)上展示著民族的非遺，五湖四海的愛侶在康定情歌中永結(jié)同心；往后來甘孜，還為了感受皮洛遺址的遠古風霜，為了探索深邃宇宙的無窮奧秘，為了觸摸長征路上的點滴印記，為了閱讀高原絲路的動人故事……
丹巴嘉絨風情節(jié) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
如果說曾經(jīng)的甘孜只因為“雪山冰川為骨、江河海子為血、草原鮮花為膚”的極致風光為人所熟知，那如今的甘孜已然進化成旅游市場上的“六邊形戰(zhàn)士”，自然風光、宜人氣候、民族風情、紅色文化、有機食品、天文科技……無論哪一方面，都有拿得出手、叫得上號的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。15073個文化資源交相輝映綻放著絕世芳華，36112個旅游資源猶如瑪瑙散落在15.37萬平方公里熱土上，這里匯集了橫斷山系所有的壯麗，可謂“睜眼全是美景、閉眼滿是吉祥”。
多維營銷推廣，提升品牌影響力
今年二月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚縣為背景的“文旅局長說文旅”宣傳短視頻“Who am I”，道孚縣文旅局長降澤多吉“變身”航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。視頻發(fā)布后迅速登上各大平臺熱搜，再次引發(fā)全國網(wǎng)友對甘孜州的熱烈關注和討論。
道孚墨石公園 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
這已經(jīng)是甘孜第N次在網(wǎng)絡上“出圈”。
三年前，“甜野”少年丁真，連同他的家鄉(xiāng)理塘，一夜之間成為流量密碼。面對網(wǎng)絡流量，理塘和甘孜沒有“懵了頭”，反而緊緊抓住機會，趁勢而上，讓甘孜成為旅游市場上的一匹黑馬。
三年來，甘孜州牢牢把握新媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風口，通過“網(wǎng)紅熱”帶動“旅游熱”“產(chǎn)業(yè)熱”，將網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的助力器。
海螺溝景區(qū) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
有人說，甘孜的“網(wǎng)紅”們總透著一份獨特，無關顏值，而是那種干凈純粹的氣質(zhì)。他們明明可以走捷徑變現(xiàn)，卻都選擇用青春為家鄉(xiāng)代言。也正是他們的這份純粹和努力，讓甘孜“一夜爆紅”之后，時至今日仍舊維持著高流量、高熱度。
非遺節(jié)甘孜展館 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，甘孜所依賴的不僅僅是“網(wǎng)紅”本身。近年來，甘孜加大與微博、抖音等新媒體平臺合作，推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：降澤多吉局長用cosplay這種新潮的方式，帶領網(wǎng)友穿越時空體驗道孚縣墨石公園、道孚民居、玉科草原、亞拉雪山等獨特的旅游景點；丁真在央視紀錄片中探索甘孜風物，展現(xiàn)高原鄉(xiāng)村的美好；在微博之夜的超級舞臺推薦自己的家鄉(xiāng)；瀘定的蘋果成熟時，網(wǎng)紅主播們來到果園直播采收過程；第十九屆西博會上，在甘孜展館18個縣（市）每個展位前，都有一位產(chǎn)品“經(jīng)紀人”輪流吆喝著，通過直播設備，帶著問題和粉絲互動，為全國人民甄選甘孜好物……爆紅之后，甘孜沒有停在原點，更沒有走向商業(yè)化的極端，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，在一條萬眾期待卻又萬分艱難的路上步履不停。
木格措景區(qū) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
“絕不躺在曇花一現(xiàn)的流量簿上度日”是甘孜州委、州政府積極作為、奮發(fā)有為、擔當善為的決心，也是時至今日仍在聚力全力強力推進的高質(zhì)量發(fā)展事業(yè)。
這樣的甘孜，你不紅誰紅？
完善基礎設施，凈化旅游服務環(huán)境
今年暑假，在康定市的主要交通干道上，時時處處都能看到身著制服的交警在執(zhí)勤。
作為國道318線上的重要節(jié)點，來自全國的自駕游愛好者幾乎都會在康定休整。每年暑期旅游旺季，蜂擁而至的游客和車輛，給康定帶來活力的同時，也造成了不小的交通壓力。
全域貼心服務 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
為保障暑期旅游的安全、順暢，康定市公安局交警大隊優(yōu)化旅游高峰交通保暢工作方案，謀定局領導“分片包干”“三級聯(lián)包”（即：大隊包中隊、中隊包民警、民警包路段）責任制，全體民輔警取消一切請休假，全警上路、整體聯(lián)動，提高旅游警務動態(tài)控制能力和路面見警率、管事率。
康定市交管路面服務只是甘孜州務實凈化旅游服務環(huán)境的一個縮影。
年初至今，不論是全面啟動川藏南線暨理塘至亞丁公路服務設施工程建設，還是強力推進國道318線甘孜段沿線5大主題服務區(qū)運行，或是加速構建“1小時車程可停車入廁、2小時車程能加油充電”的“5+9+N”交旅服務設施體系……都是甘孜致力“以全域全時服務提質(zhì)為基、護航平安舒心暢游為核”挖潛拓路的務實舉措，深層次多維度打造生態(tài)文化旅游格局的綜合施策。
節(jié)假日景區(qū)游人如織 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
在各大節(jié)假日，甘孜更是全民服務、“花式寵客”。甘孜交警“首違不罰”，德格縣“護航”無人機，康定市露營垃圾免費清運，道孚縣和丹巴縣將法庭“搬”進景區(qū)……各地爭先恐后，想方設法推實招、出新招，全面開啟甘孜“寵客模式”，營造了安全舒適、規(guī)范有序、周到暖心的旅游環(huán)境，得到游客高度贊賞和一致好評。
全民服務“花式寵客” 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
“在新一輪全時全域發(fā)展契機中，我們清醒認識到自身的不足短板，也正全力以赴從基礎設施建設、數(shù)字智慧賦能等領域促進旅游配套服務體系的日臻成熟，并聯(lián)合相關部門齊抓共管，高效整治文旅市場亂象；同時，‘全天候’‘全過程’用心用情服務，全力以赴維護全州文明安全旅游秩序。”甘孜州文廣旅局局長劉洪如是說。這也是以劉洪為代表的甘孜文旅工作者們發(fā)揮先鋒模范帶頭作用，為進州游客提供的服務和承諾。
政策保駕護航，提振全域發(fā)展信心
9月27日，2023四川省文化和旅游發(fā)展大會在宜賓召開。會上，甘孜州理塘縣獲正式授牌，成為第五批天府旅游名縣。
這是自去年6月《甘孜州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》（以下簡稱《激勵措施》）出臺以來，甘孜州繼稻城縣、康定市之后獲得的首塊“天府旅游名縣”獎牌。根據(jù)《激勵措施》，理塘縣已獲得1000萬元的獎補資金。
理塘格聶景區(qū) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
“天府旅游名縣”并非唯一的支持方向，《激勵措施》覆蓋設立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、支持提升旅游品質(zhì)、支持創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)等10個方面。它的出臺，在疫情給予旅游業(yè)重擊的低谷時期極大地振奮了從業(yè)人員的信心，為甘孜文旅事業(yè)發(fā)展提供了支撐，激活了甘孜旅游發(fā)展的“一池春水”。
近年來，無論是疫情期間連續(xù)出臺實施“A級景區(qū)全免票”“涉旅酒店住宿優(yōu)惠”“航空機票超低折扣”等市場促銷政策，還是暑期推出門票優(yōu)惠、多條航線機票折扣等極具吸引力的大放送福利政策，抑或是設立理塘丁真、甘孜文旅局長劉洪、行甘孜央措等公益宣傳工作室，都體現(xiàn)出甘孜落實資金和政策支持的速度和力度。
木雅圣地景區(qū) 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
這背后，與甘孜州委、州政府高度重視，不折不扣將省、州委部署落實到位，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風口，積極推進全域旅游和“旅游+”，苦練內(nèi)功、強提外功，以文賦能、以旅興商、以網(wǎng)引流密不可分；正因如此，甘孜拼出了逆風機遇，也拼出了最好結(jié)果。
過去三年，文旅消費時受抑制，甘孜卻在一系列歷史性優(yōu)惠政策和網(wǎng)紅效應的直接推動下，實現(xiàn)旅游市場關注度、游客接待總量、旅游總收入逆勢增長。
海螺溝古道別院特色民宿 供圖 甘孜州文化廣電和旅游局
在道孚縣泰寧鎮(zhèn)，民宿老板姚先生正規(guī)劃將自家民房改裝成民宿，“上半年我還在外打工，聽聞家鄉(xiāng)旅游發(fā)展得越來越好了，游客也多了起來，政府又有政策補貼，我就趕緊回來了，在家門口就能掙錢養(yǎng)家，何樂而不為。”如今，越來越多的農(nóng)牧民群眾獲得了全域旅游發(fā)展釋放的紅利，并對家鄉(xiāng)和自己的未來充滿信心。（甘孜藏族自治州宣傳部 供稿）
