3月23日下午，第四屆郎酒莊園三品節(jié)發(fā)布會在郎酒莊園舉行。

在開幕致辭中，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林強(qiáng)調(diào)了舉辦三品節(jié)背后的三個“就是要”：

第一句話：“就是要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將極致品質(zhì)的基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳”；

第二句話：“就是要對每年千分之一、萬分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎勵，滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持續(xù)‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一”；

第三句話：“就是要把美好生活與快樂、藝術(shù)釀進(jìn)酒里，讓每一滴郎酒里都有莊園的味道、郎酒人的匠心和中國郎的氣度！”

事實(shí)上，在每一屆郎酒莊園三品節(jié)，汪俊林都會提及這三句話，這三句話也是郎酒堅持多年的承諾，更讓外界更為清晰地感知到郎酒所追求的極致，正在引領(lǐng)白酒的品牌價值理念。

郎酒一直在強(qiáng)調(diào)的品質(zhì)、品牌、品味“三品戰(zhàn)略”，已然成為“郎酒之魂、莊園之魂”，可見其對于“三品戰(zhàn)略”在企業(yè)新征程中的作用寄予厚望。

郎酒董事長汪俊林

“四年間，我們從未停止過舉辦三品節(jié)，我們就是要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將極致品質(zhì)的基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。”汪俊林在致辭中表示。他從產(chǎn)能儲能提升、品牌建設(shè)、消費(fèi)者體驗、終端銷售等方面對郎酒過去的成績進(jìn)行了總結(jié)。

回顧郎酒十多年里走過的路，無疑注解了汪俊林所說的“長期、不惜代價地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力”的深刻意義，準(zhǔn)確闡釋了郎酒極致三品戰(zhàn)略的深刻內(nèi)涵。

“自首屆郎酒莊園三品節(jié)舉辦的四年來，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能由3萬噸躍升至7萬噸，儲量由13萬噸提升至22萬噸，產(chǎn)能、儲能、勢能實(shí)現(xiàn)歷史性升級。”

“由此，郎酒二郎灘、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝和天富6大生態(tài)釀酒區(qū)六星連珠，7萬噸醬酒年產(chǎn)能節(jié)節(jié)登高，共同奔赴品質(zhì)第一的星辰大海。”

上述數(shù)據(jù)是汪俊林的遠(yuǎn)謀，也是他帶領(lǐng)郎酒一步一步走出的清晰足跡，更是他十多年前已在其心中布局的郎酒莊園。

早在2008年，汪俊林便思慮更遙遠(yuǎn)的未來，開始規(guī)劃建設(shè)郎酒莊園。彼時，他到歐洲考察世界級酒莊謀劃出郎酒的未來，要打造一座世界級的白酒莊園，以此承載郎酒極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的世界級名酒發(fā)展模式。

同時，在提升優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能與品質(zhì)方面，郎酒立足200億銷售額再度提出了新十年計劃，劍指千億銷售目標(biāo)。去年9月，郎酒龍馬酒莊也在瀘州正式奠基開工，這是做強(qiáng)、做長、做大郎酒濃醬兼香白酒產(chǎn)品的標(biāo)志性一步，項目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

今年春節(jié)期間，紅花郎出貨比同期增長80%以上。通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯(lián)動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品識別度與消費(fèi)者站位。今年初，兼香型板塊作為郎酒直面消費(fèi)者的重要落腳點(diǎn)，郎酒對兼香型板塊的團(tuán)隊架構(gòu)、產(chǎn)品定位做出了更為細(xì)致的規(guī)劃，開啟兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標(biāo)。

正如汪俊林所言，四年來三品節(jié)的成功舉辦，鼓舞著郎酒在高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展道路上奮力奔跑，推動郎酒品質(zhì)、品牌、品味，市場氛圍，消費(fèi)者口碑持續(xù)向好，銷售連創(chuàng)新高。在“百年郎酒”總綱領(lǐng)的指引下，郎酒將始終牢記“釀好酒”的使命，不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略。

連續(xù)四年，三品節(jié)的成功舉辦，無疑鼓舞著郎酒在高質(zhì)量發(fā)展路上奮力奔跑。

見證“郎酒力量”的是，此次郎酒莊園三品節(jié)共設(shè)置了“匠心與科技融合的極致品質(zhì)之路”“中國郎走向世界的極致品牌之路”“世界級莊園美學(xué)的極致品味之路”三大獎項，共涉及20個項目，獲獎?wù)叩慕?00個團(tuán)隊及個人，全部來自2023年度中為郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)做出貢獻(xiàn)的社會各界人士和郎酒員工。

在今年的獎項設(shè)置上，品質(zhì)上重獎源頭，“郎酒第一生產(chǎn)車間”“郎酒第一道工藝”的獎項比例高達(dá)71%；品牌上重獎給經(jīng)銷商伙伴及會員朋友，其中優(yōu)秀渠道伙伴獎、引領(lǐng)消費(fèi)獎?wù)急冗_(dá)86%，進(jìn)一步彰顯郎酒“客戶第一，唯客是尊”的初心堅守；品味上聚焦產(chǎn)品與服務(wù)，重獎郎酒品質(zhì)研究院綜合樓、酒歌廣場等世界級地標(biāo)項目，以產(chǎn)品升級、服務(wù)升級為核心，進(jìn)一步豐富郎酒極致品味內(nèi)涵。

顯然，在2024年的獎項設(shè)置上，今年三品節(jié)在品質(zhì)上重獎源頭，三品貢獻(xiàn)者站上舞臺、綻放光芒背后，印證著郎酒的極致三品追求。

“我們就是要對每年千分之一、萬分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎勵……五年、十年、二十年，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一。”汪俊林表示，四年前，“郎酒莊園三品節(jié)”設(shè)立，初心就是“釀極致好酒，唯客是尊”，這也是郎酒堅持多年的承諾。

其實(shí)在五年前，2020年的“郎酒品質(zhì)獎表彰大會”上，汪俊林宣布，以后將每年舉辦郎酒莊園三品節(jié)，并對郎酒三品建設(shè)做出貢獻(xiàn)的社會各界人士及郎酒團(tuán)隊給予獎勵，如今郎酒都在如約兌現(xiàn)這一承諾。

值得注意的是，首批獲獎?wù)邽槠焚|(zhì)獎·優(yōu)秀合作伙伴獎，獲獎?wù)邽楣盘A縣二郎鎮(zhèn)復(fù)陶村、石筍村等40個高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村。

早在2011年，郎酒就開始了郎酒專屬高粱品種郎糯紅的選育和種植，并在2019年成立了品質(zhì)研究院，由中國工程院院士、北京工商大學(xué)孫寶國教授匯聚研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)泰斗，把科研成果注入郎酒釀造儲存全環(huán)節(jié)，助力郎酒品質(zhì)不斷升級。2022年郎酒發(fā)布了“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則”，對郎糯紅的選種、種植區(qū)域、種植規(guī)范、驗收標(biāo)準(zhǔn)，并已在近400個“糯紅高粱基地示范村”開展訂單化種植。如今，在川南擁有65萬畝種植郎糯紅的田地。

也正因此，匠心與科技的極致融匯，促成了“郎味”驚艷綻放，此屆三品節(jié)中，孫寶國《醬香型白酒風(fēng)味物質(zhì)的研究》項目團(tuán)隊獲得科技成果獎。

這足以證明見證，郎酒匠心與科技融合的極致品質(zhì)之路的生動呈現(xiàn)，郎酒以品質(zhì)研究院為抓手，生產(chǎn)、技術(shù)體系不斷守正創(chuàng)新，扎實(shí)科研攻堅，推動郎酒品質(zhì)越來越好。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

“起步即與世界同步！郎酒將推動郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土、世界級莊園新品質(zhì)地標(biāo)。”在典禮現(xiàn)場，對于此次獲得品味獎-建筑創(chuàng)新獎的“郎酒品質(zhì)研究院綜合樓”，汪博煒介紹，這棟中國首座也是目前唯一一座世界級白酒科研綜合樓的構(gòu)思、建造過程，表達(dá)了以其推動郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)的無限展望。

細(xì)觀郎酒莊園，一草一木皆體現(xiàn)著美好生活與快樂、藝術(shù)的融合，讓每一個來到赤水河左岸的人都能沉浸一段美妙時光。

也正如此，四年前，在首屆郎酒莊園三品節(jié)上，汪俊林與郎酒粉絲許下約定，要將“三品節(jié)”持續(xù)辦下去，并且越辦越好。這也與汪俊林在《百年郎酒》總綱領(lǐng)中寫下的三大戰(zhàn)略目標(biāo)之一“郎酒莊園成為世界級酒莊”一樣，對于未來，郎酒定會成為世界十大名酒，郎酒莊園定會成為世界級酒莊。

如今，郎酒莊園已吸引了近60萬人次到訪，郎酒莊園實(shí)實(shí)在在地成為了白酒愛好者的向往之地。

自第一屆云上三品節(jié)起，郎酒傾聽“金玉郎言”、眾里“尋郎”，與消費(fèi)者共同尋覓“人間郎味”，累計近30億次消費(fèi)者熱情互動，讓云上三品節(jié)成為郎酒人與消費(fèi)者雙向奔赴的云端盛典。

2023年，郎酒攜手“經(jīng)典詠流傳·正青春”“中國書法大會”“唐宋八大家”等多個央視頂級IP，2024年春節(jié)，郎酒重磅回歸總臺春晚，紅透龍年春節(jié)，以最高頻率、最強(qiáng)聲音傳遞郎酒故事。

如今，一批又一批酒業(yè)同行、各界精英、白酒愛好者走進(jìn)郎酒莊園，感受郎酒“生長養(yǎng)藏”的品質(zhì)奧秘，體驗中國頂級白酒、頂級白酒莊園所帶來的美好生活享受。

依托郎酒莊園，郎酒站在行業(yè)前列，帶領(lǐng)赤水河左岸白酒產(chǎn)區(qū)在品質(zhì)、規(guī)模、發(fā)展模式、經(jīng)營理念上都有了嶄新跨越，也進(jìn)一步打開了“百年郎酒”更加遼闊的發(fā)展空間。同時，持續(xù)推動著郎酒的品質(zhì)、品牌、品味，其市場氛圍、消費(fèi)者口碑持續(xù)向好，銷售連創(chuàng)新高。

一切證明，共創(chuàng)、共建、共享的郎酒，也因此獲得了永續(xù)向上的不竭動力。堅持不懈地釀造美好品質(zhì)、打造美好品牌、創(chuàng)造美好品味，是郎酒的核心價值理念。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，品質(zhì)之品，在于心；品牌之品，在于行；品味之品，在于善，這是中國白酒的“三品之道”。

宋書玉圍繞“品心、品行、品善”對郎酒三品做出解讀。他表示，每一屆三品節(jié)都是郎酒對品質(zhì)、品牌、品味的提升，也是對消費(fèi)者更莊嚴(yán)的承諾。“何為品？品是眾多消費(fèi)者的認(rèn)知，品是眾多消費(fèi)者的評價，品是對眾多消費(fèi)者的承諾。堅持不懈地釀造美好品質(zhì)、打造美好品牌、創(chuàng)造美好品味是郎酒的核心價值理念。

四年“三品”，初心不改，“釀極致好酒，唯客是尊”。也正如汪俊林許下的時間諾言，“郎酒會把三品節(jié)一如既往地辦下去，作為我們與消費(fèi)者對郎酒事業(yè)、對品牌的共同見證。釀極致好酒的郎酒，唯客是尊的郎酒，價值創(chuàng)造的郎酒，服務(wù)美好生活的郎酒，大家的郎酒，明天更美好。”（范小雪 供圖 企業(yè)）