“中國好桔在丹棱，丹棱好桔‘不知火’”“丹棱不知火，好吃不上火”……4月7日，伴隨著朗朗上口的解說，四川省眉山市丹棱縣委副書記、縣長黃秀航出現(xiàn)在拼多多“開春復(fù)工，愛心助農(nóng)”直播間里，為12萬畝丹棱頂級桔橙“不知火”代言。

據(jù)悉，自拼多多上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)以來，平臺已先后邀請到廣東、浙江、安徽、廣西、湖北等二十多個(gè)地區(qū)的市長、縣長和區(qū)長，參與“開春復(fù)工，愛心助農(nóng)”系列活動(dòng)。通過“市長、縣長當(dāng)主播，農(nóng)民多賣貨”的方式，平臺已累計(jì)售出4800萬單待銷農(nóng)產(chǎn)品，幫扶受疫情影響的農(nóng)戶15萬戶。

45萬人觀看縣長代言丹棱縣“不知火”

四川省丹棱縣被譽(yù)為“中國桔橙之鄉(xiāng)”，四季溫和，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，非常適合桔橙生長，而“不知火”則是吸收了丹棱桔橙眾多優(yōu)點(diǎn)的品種。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，丹棱縣桔橙種植面積約16萬畝，年產(chǎn)量28萬噸，產(chǎn)值近30億元。其中，“不知火”種植面積12萬畝，2019年電商銷售額達(dá)6.5億元，直接和間接帶動(dòng)就業(yè)1.2萬人。丹棱“不知火”產(chǎn)業(yè)已然成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱性產(chǎn)業(yè)。

“我們就是想要更多的消費(fèi)者品嘗到丹棱的代表產(chǎn)品，以此來了解‘不知火’、愛上‘不知火’。”黃秀航補(bǔ)充道，“憑借氣候優(yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先，丹棱桔橙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了種植環(huán)境最宜、標(biāo)準(zhǔn)化程度最高、基地規(guī)模最大、生產(chǎn)周期最長、綜合品質(zhì)最優(yōu)、消費(fèi)者反響最好的‘六宗最’?！?/p>

黃秀航在拼多多直播間里為消費(fèi)者帶來了丹棱“不知火”的詳細(xì)介紹（攝影 秦勝）

縣長“學(xué)霸級”的講解引得拼多多直播間內(nèi)嘖嘖稱奇，消費(fèi)者都忍不住想親自品嘗一番。在接下來的直播過程中，黃秀航還分別介紹了丹棱的文化歷史環(huán)境和地理資源優(yōu)勢，并與觀眾在線互動(dòng)。

當(dāng)天，共有超過45萬人觀看了黃秀航的帶貨直播，售出丹棱“不知火”超17000斤。在黃秀航的帶動(dòng)下，當(dāng)天丹棱地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的整體訂單量突破43000件。

塑造IP，丹棱縣桔橙與拼多多數(shù)字對接

丹棱“不知火”在拼多多直播間的熱賣，為解決當(dāng)?shù)匾蛞咔閷?dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接難題提供了新的模式。

2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的成交額達(dá)1364億元，約占平臺總成交總額（GMV）的13%，是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。在引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品源頭革命的過程中，平臺已擁有農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)2.4億，農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)58.6萬，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。

“接下來，我們還將聯(lián)合當(dāng)?shù)厝嗣裾?，為丹棱的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈改造、桔橙市場營銷等提供一攬子解決方案，通過平臺的優(yōu)勢資源扶持和生產(chǎn)信息對接，助力丹棱‘不知火’進(jìn)一步發(fā)展?！逼炊喽噢r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克說。

“丹棱未來將繼續(xù)深化與包括拼多多在內(nèi)的電商平臺合作，利用電商的無邊界效應(yīng)，促進(jìn)丹棱農(nóng)產(chǎn)品跨越發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)電商企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在抱團(tuán)中保護(hù)好‘丹棱桔橙’品牌，塑造‘丹棱電商’IP。”黃秀航表示。（陳榮麒）