5月8日，人民網(wǎng)電商研究院發(fā)布題為《線上線下新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展“五五購(gòu)物節(jié)”打造提振消費(fèi)新范本》的研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），關(guān)注新消費(fèi)策源地上海市近期發(fā)起的“五五購(gòu)物節(jié)”。

《報(bào)告》認(rèn)為，“五五購(gòu)物節(jié)”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促銷、假日經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)券的相互疊加，推動(dòng)線上線下新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，打造出一個(gè)提振消費(fèi)的政企聯(lián)合新范本。

據(jù)悉，“五五購(gòu)物節(jié)”自5月4日晚間啟動(dòng)截至5月5日14時(shí)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額已超100億元。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物+假日經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)券=提振消費(fèi)“鐵三角”

《報(bào)告》認(rèn)為，上海擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，齊全的消費(fèi)品牌，前沿的消費(fèi)時(shí)尚，優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，上海也是全國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬(wàn)億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位。

隨著疫情得到控制，國(guó)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)正在逐步回升。上海市委市政府在關(guān)鍵時(shí)刻推出“五五購(gòu)物節(jié)”，聯(lián)合企業(yè)通過(guò)大幅度優(yōu)惠讓利進(jìn)而提振消費(fèi)，“五五購(gòu)物節(jié)”順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的大趨勢(shì)、大背景，充分發(fā)揮了假日經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)券的功能，使三者形成疊加共振效應(yīng)，三位一體促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)創(chuàng)新。“五五購(gòu)物節(jié)”貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，包括拼多多、百聯(lián)集團(tuán)、光明集團(tuán)等企業(yè)共同參與，日日有活動(dòng)，周周有亮點(diǎn)，130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和700多項(xiàng)特色活動(dòng)正陸續(xù)推出。  

5月4日20時(shí)，拼多多上線的五五折購(gòu)車活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者圍觀和參與。

課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券是“五五購(gòu)物節(jié)”促消費(fèi)的有效途徑，與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、假日經(jīng)濟(jì)形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)。在節(jié)日期間，各商家通過(guò)消費(fèi)券、津貼或者直接讓利等方式實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)補(bǔ)貼額，已超過(guò)150億元。拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月7日晚間，通過(guò)線上、線下已使用消費(fèi)券及已售補(bǔ)貼商品，拼多多已累計(jì)帶動(dòng)上海線下實(shí)體銷售額以及上海品牌線上銷售額總計(jì)超40億元，預(yù)計(jì)該波增長(zhǎng)高峰將持續(xù)至5月10日。其中，上海各大商圈拼多多線上專區(qū)累計(jì)銷售額達(dá)3.1億元，助力上海線下實(shí)體培育全國(guó)新增用戶1012萬(wàn)名，平臺(tái)上海認(rèn)證品牌整體訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)510%。各大商場(chǎng)內(nèi)，有超過(guò)一千家品牌店鋪搭建起了拼多多直播間。拼多多平臺(tái)的6億全國(guó)消費(fèi)者既可以在直播間內(nèi)以補(bǔ)貼價(jià)直接下單，享受上海式新消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。而上海的本地消費(fèi)者，更是可以完成“線上搶券訂購(gòu)，線下體驗(yàn)取貨”的全方位購(gòu)物體驗(yàn)。 

“五五購(gòu)物節(jié)”推動(dòng)線上線下新消費(fèi)融合

作為互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的“策源地”，上海“五五購(gòu)物節(jié)”為線上線下企業(yè)帶來(lái)了深度融合的契機(jī)，模式創(chuàng)新和消費(fèi)創(chuàng)新正在被不斷激發(fā)。 

《報(bào)告》以拼多多為例，其與上海新世界大丸百貨、國(guó)美、百聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)達(dá)成合作，在“五五購(gòu)物節(jié)”期間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)促銷和百億補(bǔ)貼，還聯(lián)合20多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶推出出廠價(jià)再打六折活動(dòng)，與上海市政府合作啟動(dòng)覆蓋1000家上海外貿(mào)企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷大型活動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)新電商平臺(tái)的示范做法，將有效帶動(dòng)實(shí)體商業(yè)企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)拓展銷路、打造品牌和轉(zhuǎn)型升級(jí)。 

《報(bào)告》認(rèn)為，上海市“五五購(gòu)物節(jié)”的開(kāi)啟，不僅是針對(duì)短期消費(fèi)的回補(bǔ)和恢復(fù)，更是適應(yīng)消費(fèi)變革和社會(huì)發(fā)展的大方向、大趨勢(shì)，加速流通和零售現(xiàn)代化進(jìn)程的舉措。同時(shí)，“五五購(gòu)物節(jié)”是政企合作模式的創(chuàng)新，將地方促銷與企業(yè)促銷進(jìn)行“條塊結(jié)合”，為未來(lái)其他區(qū)域的促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需模式提供了范本。

其中，以拼多多為代表的主流電商平臺(tái)，依托“五五購(gòu)物節(jié)”進(jìn)一步打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)兩者融合共生，正在建構(gòu)并引領(lǐng)新的消費(fèi)內(nèi)容、新的消費(fèi)方式和模式、新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和新的消費(fèi)趨勢(shì)。（陳榮麒）