好的感官體驗已成為汽車品牌的“化妝師”，配置、觀感、觸感、設(shè)計手法均已是提升汽車豪華感的必備元素。如何引導消費者賞閱顏值背后的品牌內(nèi)涵？

在搜狐汽車總編輯張麗玥主持之下，北京現(xiàn)代汽車有限公司副總經(jīng)理/銷售本部長向東平、奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理祁素彬、江汽集團乘用車營銷公司總經(jīng)理助理謝長勇、愛馳汽車副總裁兼首席設(shè)計師羅冬飛共話汽車顏值與品牌內(nèi)涵的“那些事兒”。

向東平指出，外部顏值及內(nèi)部體驗已成為當下汽車產(chǎn)品主要競爭力，而設(shè)計除了豪華感以外，還應(yīng)包含科技的應(yīng)用。現(xiàn)代汽車無論是在外形設(shè)計、性能、智能化方面都有著深入思考，最近新上市的第十代索納塔就是一款融匯了多種突破性尖端科技的大成之作，其也是現(xiàn)代汽車旗下最新旗艦產(chǎn)品。

“對于自主品牌而言，顏值是參與市場競爭的利器。”在祁素彬看來，顏值是品牌的基礎(chǔ)，有了顏值才能吸引客戶去關(guān)注配置，關(guān)注配置的同時增強客戶關(guān)于舒適度的體驗，從而給客戶打造超值的感覺。換句話說，后續(xù)一切都是在顏值基礎(chǔ)上的疊加，這也是客戶的一種思維路徑。

“汽車產(chǎn)品應(yīng)該是始于顏值、陷于配置、忠于品牌。”謝長勇表示，作為老牌地方國有企業(yè)，江淮也在品牌年輕化上做了許多工作。最近幾個月，江淮通過直播所銷售的汽車數(shù)量每月超過2000輛，還與快手、抖音達成了密切合作。“創(chuàng)新賦能下，我們終將YUE過山丘。”謝長勇說。

對于前瞻性設(shè)計的把握，羅冬飛相信，經(jīng)過專業(yè)培訓的設(shè)計師一定會擁有更好的直覺和更準確的判斷力。“設(shè)計是對于未來的預測，只有專業(yè)的人員才能更靠近成功。”羅冬飛呼吁，車企應(yīng)該更加尊重設(shè)計師的直覺，因為設(shè)計師的工作內(nèi)容不單是設(shè)計，還包括觀察流行趨勢和整個社會人文行為的變化。